Uỷ ban Ô-lim-pích quốc tế quy định, thành viên TOP nhiều nhất không được vượt quá 12 thành viên, bởi vậy, nhiều doanh nghiệp đã đưa tầm mắt chuyển sang kế hoạch khai thác thị trường thế vận hội Bắc Kinh năm 2008. Được biết, tổng nhu cầu của thị trường thế vận hội Bắc Kinh lên tới 600 tỉ nhân dân tệ, phạm vi đầu tư bao gồm xây dựng công trình hạ tầng thành phố, công trình thể thao, xây dựng công trình bảo vệ môi trường, chi phí vận hành thế vận hội, chi phí bảo vệ an ninh v.v, liên quan nhiều lĩnh vực, các loại doanh nghiệp đều có cơ hội tham gia thế vận hội.

Hiện nay, đã có 8 doanh nghiệp nổi tiếng TQ và nước ngoài cùng Ban tổ chức thế vận hội Bắc Kinh ký hiệp nghị tài trợ, trở thành đối tác hợp tác của thế vận hội Bắc Kinh. Điều quan tâm của những đối tác hợp tác này không chỉ là hiệu quả to lớn nhất thời của thế vận hội, tầm mắt của họ nhìn rất xa. Khi giải thích ý nghĩa ủng hộ thế vận hội Bắc Kinh, ông Nguỵ Thành Tuấn, đại diện Tập đoàn ô tô Vôn-xva-gien sẽ cung cấp dịch vụ ô tô cho thế vận hội nói:

"Chúng tôi cảm nhận sâu sắc nhiệt tình và niềm tự hào của nhân dân TQ đối với thế vận hội, còn chúng tôi cũng muốn tích cực ủng hộ sự nghiệp văn hoá, giáo dục và phúc lợi của nhân dân TQ phát triển. An toàn là nhân tố quan trọng trong lĩnh vực ô tô. Là doanh nghiệp hàng đầu trên thế giới, chúng tôi luôn kiên trì tiêu chuẩn an toàn cao nhất. Thông qua hợp tác với Ban tổ chức thế vận hội Bắc Kinh, chúng tôi cùng nghiên cứu phát triển kỹ thuật giảm bớt sự cố, đào tạo và giáo dục lái xe an toàn, như vậy có thể khiến môi trường giao thông càng thêm an toàn, mà điều này cũng thể hiện quan niệm thế vận hội nhân văn."

Ngoài doanh nghiệp lớn như Vôn-xva-gien, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng khá lạc quan đối với tương lai thị trường thế vận hội, đồng thời đã tích cực tham gia. Báo cáo của Hội nghiên cứu kinh tế thế vận hội Bắc Kinh cho biết, những doanh nghiệp chưa giành được tư cách đối tác hợp tác hoặc nhà tài trợ, có thể chia sẻ cơ hội thương mại thế vận hội thông qua hình thức tham gia kinh doanh đặc biệt cho phép, hợp tác với nhà tài trợ thế vận hội Bắc Kinh cung cấp sản phẩm đầu nguồn hoặc cung cấp dịch vụ kèm theo. Ban tổ chức thế vận hội Bắc Kinh đã cam kết sẽ dành cơ hội cạnh tranh công bằng cho từng "Vận động viên" thị trường thế vận hội. Đúng như Phó chủ tịch điều hành kiêm Tổng thư ký Ban tổ chức thế vận hội Bắc Kinh Vương Vĩ nói:

"Nếu doanh nghiệp chúng ta biết thông qua thế vận hội, thông qua tài trợ thế vận hội, để nhanh chóng phát triển cơ chế, năng lực và đội ngũ của mình, sẽ đem lại kết quả rất tốt đối với việc nâng cao mọi mặt của doanh nghiệp. Bất kể là vì thế vận hội, doanh nghiệp hay quốc gia, mong mọi người đều gia nhập thế vận hội."