Ông Đồng Cương nói , giá vé phim ảnh hiện nay cứ tăng không giảm , khiến đông đảo khán giả không dám đặt chân vào rạp chiếu bóng , đó là một vấn đề nghiêm trọng tồn tại trên thị trường phim ảnh TQ hiện nay . Nguyên nhân quan trọng dẫn đến vấn đề này là vì tài nguyên vẫn khan hiếm , ví dụ như rạp chiếu bóng còn chưa đủ . Một nước TQ lớn như vậy , nhưng tổng số rạp chiếu bóng có thể mang lại hiệu quả doanh thu cao qua bán vé còn chưa tới 1200 rạp , số rạp chiếu bóng hiện đại gồm có nhiều phòng chiếu rất không đáng kể .

Ông Đồng Cương cho rằng , nếu muốn giảm xuống giá bán vé xi-nê , không thể thực hiện qua lệnh hành chính một cách đơn giản , mà phải ấn định chính sách ngành nghề khoa học hơn , cho phép càng nhiều doanh nghiệp nhà nước , dân doanh và vốn nước ngoài và hải ngoại tiến quân vào hàng ngũ chiếu phim , xây dựng thêm rạp chiếu bóng , kiến tạo cơ sở cho ngành sản xuất phim . Một khi rạp chiếu phim nhiều lên và thông qua cạnh tranh và điều tiết của thị trường , thì vé xi-nê sẽ giảm giá tới mức hợp lý . Mặt khác , phải không ngừng dàn dựng những bộ phim ưu tú với phong cách , đề tài và loại hình khác nhau để đáp ứng nhu cầu của khán giả thuộc tầng lớp khác nhau . Chừng nào chương trình phim trên thị trường điện ảnh trở nên phong phú , thì mới có thể thu hút nhiều khán giả đặt chân vào rạp chiếu bóng , thị trường phim ảnh mới có thể sôi động hẳn lên , như vậy doanh thu vé xi-nê mới có thể nâng cao một cách ổn định , đó cũng là nhân tố quan trọng khiến giá vé trở nên tương đối hợp lý hơn .

Tin cho biết , 3 năm qua , sản lượng phim của TQ đã từ 100 bộ tăng lên tới 140 bộ rồi vọt lên 212 bộ trong năm nay , sản lượng phim truyền hình và phim ảnh luôn luôn ở khoảng 100 đến 110 bộ trong 6 năm liền . Chất lượng phim ảnh đã được nâng cao rõ rệt , cục diện sáng tác theo phướng đa hình đa dạng đang được hình thành . Việc xây dựng rạp chiếu bóng ở các nơi cũng xuất hiện đà tốt đẹp . Hiện nay , tình hình doanh thu điện ảnh bắt đầu tăng trở lại , hiệu quả tổng hợp bắt đầu nổi lên , phim ảnh TQ đã lập kỷ lục cao nhất về doanh thu bán vé của một bộ phim trong ba năm liền , thay đổi tình hình phim ảnh Mỹ lậy kỷ lục doanh thu bán vé cao nhất trong nhiều năm . Phim ảnh TQ đã bắt đầu tiến vào thị trường chính của nước ngoài và lập kỳ tích đáng mừng về doanh thu qua bán vé, địa vị quốc tế và sự ảnh hưởng văn hóa của phim ảnh TQ đã được nâng cao rõ rệt .

Ông Đồng Cương nói , song song với ngành phim ảnh TQ không ngừng phát triển vào chiều sâu , nhất định sẽ hình thành hệ thống giá vé thích ứng với thị trường phim ảnh , các rạp chiếu bóng tất sẽ thu hút được càng nhiều khán giả trong tương lai .