Đổi mới hầu như đã trở thành chủ đề của lễ hội các địa phương Trung Quốc trong những năm qua, nhà tổ chức lễ hội đều mong đưa ra tiết mục đặc sắc, tăng cường sức cuốn hút của lễ hội mình.
Những lễ hội được tổ chức thành công đã trở thành thương hiệu văn hóa địa phương, Lễ hội Loát Thần Tiên, Tô Châu có lịch sử 800 năm là một trong những lễ hội thành công đó. Ngày 14 tháng 4 âm lịch hàng năm, hầu như mọi người Tô Châu đều đi trẩy hội Loát Thần Tiên. Tương truyền ngày đó, Lữ Động Tân—thần tiên Đạo giáo, tôn giáo bản xứ Trung Quốc ăn mặc như người bình thường, cùng vui chơi với người dân. Người ta mong gặt hái nhiều may mắn khi tham gia lễ hội này.
Mười năm trước, Tô Châu bắt đầu đưa ra nhiều biện pháp, tu sửa nâng cấp đường xá cũ, tạo bầu không khí văn hóa địa phương nồng nàn, nâng cao sức ảnh hưởng và sức gắn hết của lễ hội. Ông Úc Vĩ Dân, quan chức địa phương cho biết, nội dung truyền thông và biện pháp tiếp thị hiện đại đều là yếu tố thành công. Ông nói:
"Trong tình hình rất nhiều người ngoại tỉnh, người nước ngoài đổ về Tô Châu, làm như thế nào để xây dựng một mặt bằng cho người dân trao đổi, giao lưu, bày tỏ tâm trạng là điều hết sức quan trọng. Chúng tôi cho rằng phải hình thành văn hóa được mọi người chấp nhận, có lịch sử, được kế thừa, được phổ biến. Lễ hội Loát Thần Tiên bắt rễ trong dân gian, là hoạt động người dân quen biết, thể hiện tinh thần vui chơi, lành mạnh và giải trí, cho nên chúng tôi quyết định thiết kế lại thương hiệu này, mở mang, khôi phục, làm những hoạt động truyền thống đã hoặc sắp bị người ta lãng quên thể hiện sức sống mới, có sức cuốn hút mạnh hơn. Thực tiễn của chúng tôi rất thành công, Lễ hội Loát Thần Tiên đã được công nhận là Di sản Văn hóa phi vật thể của tỉnh Giang Tô, chúng tôi đang xin được công nhận trở thành Di sản Văn hóa phi vật thể cấp quốc gia."
Giáo sư trường Đại học Bắc Kinh Lục Địa cho rằng, nhà tổ chức lễ hội cùng giới nghiên cứu văn hóa, giới du lịch cần phải tăng cường trao đổi và hợp tác, cùng nỗ lực khai thác chức năng lễ hội và xây dựng thương hiệu, tăng cường sức ảnh hưởng của hoạt động phong tục tập quán dân tộc truyền thống Trung Quốc.
1 2
• Hoạt động Gặp gỡ hữu nghị thanh niên Trung Quốc-Việt Nam lần thứ 18 đã diễn ra tại Hà Nội, Việt Nam 2018/08/15
• Đại sứ quán Trung Quốc tại Việt Nam tổ chức Lễ trao học bổng Chính phủ Trung Quốc năm 2018 2018/08/14
