Doanh nghiệp dân doanh Trung Quốc "đào vàng" ở châu Phi: Tìm kiếm cơ hội mới trong cạnh tranh

Từ bức tường bên ngoài khách sạn ở Dar es Salaam, thành phố lớn nhất Tan-da-ni-a đến đường tới sân bay ở Thủ đô Nai-rô-bi, Kê-ni-a, lại đến khu ổ chuột ở Kampala, đâu đâu cũng có thể nhìn thấy quảng cáo sơn trên tường 5 chữ cái "TECNO", thương hiệu điện thoại di động có thị phần lớn nhất ở châu Phi này là của một doanh nghiệp dân doanh khá kín tiếng ở Thâm Quyến, Trung Quốc.

Năm 2015, lượng xuất xưởng của TECNO lên tới hơn 50 triệu chiếc, toàn bộ xuất khẩu sang thị trường nước ngoài; 6 tháng đầu năm nay, lượng xuất khẩu đạt 32 triệu 860 nghìn chiếc, đứng đầu Bảng xếp hạng lượng xuất khẩu điện thoại di động của Trung Quốc, dự kiến cả năm con số này sẽ vượt 80 triệu chiếc.

"TECNO rất am hiểu châu Phi". Ông Lucas Liganga, phóng viên tờ "Guardian" nổi tiếng của Tan-da-ni-a cho biết, dùng điện thoại di động TECNO chụp ảnh đẹp hơn các điện thoại di động khác, vì nó đặc biệt được trang bị tính năng "làm đẹp" thích hợp màu da người châu Phi, còn có tính năng chống rơi vỡ, chống ẩm, hiệu quả âm thanh cũng rất tốt, quảng cáo được sơn trên tường ở khắp nơi cũng khiến điện thoại di động này "rất châu Phi".

Tờ "Guardian", nơi ông Lucas Liganga làm việc vừa hoàn thành cuộc điều tra nghiên cứu sâu về các thương hiệu điện thoại di động lớn trên thị trường châu Phi như iPhone, Samsung, TECNO, v.v., và đưa ra kết luận rằng: TECNO giỏi về áp dụng sách lược khác nhau trên thị trường khác nhau, vì vậy đã giành được thành công trong cạnh tranh. Ông Lucas Ligangga nói: "Thương hiệu Trung Quốc như TECNO chiếm thị phần đáng kể ở nhiều nước châu Phi, đây là điều không hề dễ dàng".

Hiện nay, tốc độ tăng trưởng kinh tế của châu Phi đã giảm xuống tới mức thấp nhất trong gần 20 năm qua, nhưng nhiệt tình đầu tư của doanh nghiệp Trung Quốc lại đang tăng lên. Số liệu của Bộ Thương mại Trung Quốc cho thấy, trong 10 tháng đầu năm 2016, dòng vốn đầu tư trực tiếp phi tài chính của doanh nghiệp Trung Quốc vào châu Phi tăng 31% so với cùng kỳ năm ngoái, tổng vốn đầu tư lên tới hơn 2,5 tỷ đô-la Mỹ.

Trong khi các doanh nghiệp nhà nước Trung Quốc đầu tư vào các dự án tiêu biểu như đường sắt, đường bộ, cảng biển, sân bay, điện lực, viễn thông, v.v. ở lục địa châu Phi, hàng loạt doanh nghiệp dân doanh Trung Quốc cũng đánh giá cao triển vọng thị trường châu Phi, và kéo nhau đi "đào vàng" ở thị trường châu Phi.

Năm 2011, bộ phim truyền hình Trung Quốc "Thời đại tươi đẹp của nàng dâu" được chiếu trên kênh truyền hình ở Tan-da-ni-a và đã gây sốt cả nước. Mặt bằng phát sóng bộ phim này là Tập đoàn truyền thông StarTimes.

Tập đoàn StarTimes Trung Quốc thành lập vào năm 1988, bắt đầu khai thác thị trường nước ngoài từ năm 2002, thành lập chi nhánh công ty đầu tiên tại Ru-an-đa năm 2007, tính đến nay đã đăng ký thành lập công ty ở 30 nước châu Phi gồm Kê-ni-a, Tan-da-ni-a, Nam Phi, v.v., trong đó công ty ở 16 nước đã chính thức đi vào hoạt động, dịch vụ che phủ 80% dân số ở châu Phi, đã đầu tư xây dựng hơn 150 trạm phát sóng truyền hình kỹ thuật số ở nước ngoài, quy mô thuê bao lên tới hơn 8 triệu.

Hiện nay, Tập đoàn StarTimes đã là doanh nghiệp dân doanh Trung Quốc có dịch vụ che phủ tại nhiều quốc gia nhất, thuê bao tăng trưởng nhanh nhất, nội dung phát sóng nhiều nhất trong lĩnh vực phát thanh và truyền hình ở nước ngoài.

Tổng Giám đốc Công ty StarTimes tại Tan-da-ni-a Liêu Lan Phương cho biết, hồi năm 2002 truyền hình cáp ở châu Phi dùng tín hiệu Analog, ở một số quốc gia chi phí lắp đặt truyền hình cáp rất đắt, lên tới 200 đô-la Mỹ, phí thuê bao là khoảng 50 đô-la Mỹ/tháng, đa số người dân châu Phi bình thường không thể kham nổi chi phí xem truyền hình cáp. Nhưng, sau khi Tập đoàn StarTimes thâm nhập thị trường châu Phi, hiện nay chi phí lắp đặt truyền hình cáp ở châu Phi chỉ 5 đô-la Mỹ, gói truyền hình cáp rẻ nhất có gần 30 kênh, phí thuê bao chỉ 2-3 đô-la Mỹ/tháng, các gia đình châu Phi bình thường đều có thể xem truyền hình cáp.

Đồng thời, dựa vào công nghệ và thiết bị tiên tiến do Tập đoàn StarTimes cung cấp, Đài Truyền hình Quốc gia Tan-da-ni-a (TBC) cũng có sự thay đổi to lớn. Trước đây, Đài TBC chỉ có duy nhất một kênh, chương trình đơn điệu, sau khi hợp tác với Tập đoàn StarTimes, hiện đã mở thêm nhiều kênh, hơn nữa chất lượng hình ảnh, tín hiệu và hiệu quả âm thanh đều được cải thiện rất lớn.

Đại sứ Trung Quốc tại Tan-da-ni-a Lữ Hữu Thanh cho rằng, việc chuyển đổi mô hình và nâng cấp đầu tư vào châu Phi hiện là thách thức lớn nhất đặt ra cho doanh nghiệp Trung Quốc khi đầu tư vào châu Phi. Đại sứ cho biết, không khuyến khích doanh nghiệp Trung Quốc "ồ ạt" đến châu Phi, mà nên lựa chọn những doanh nghiệp lớn xuất sắc đến đầu tư, trong khi phát huy vai trò mẫu mực, nên tạo nhiều cơ hội hơn cho các doanh nghiệp nhỏ trong cuộc cạnh tranh quyết liệt với sản phẩm tương tự, "Đầu tư của Trung Quốc vào châu Phi cần sớm thay đổi hiện trạng phân khúc thấp và thiếu trật tự".