Thương hiệu điện thoại di động Trung Quốc tiến quân vào thị trường cao cấp, thách thức Samsung và Apple

Sau khi chiếm vị trí Top3 trên thị trường Trung Quốc, các nhà sản xuất điện thoại di động Trung Quốc bắt đầu tiến quân vào thị trường cao cấp với tham vọng "mợt mặt" Samsung và Apple.

Tối ngày 3/11, theo giờ Bắc Kinh, Công ty Huawei tung ra mẫu điện thoại di động Mate9 tại Đức, mẫu điện thoại di động này có hai phiên bản, đều nhằm vào thị trường cao cấp. Một phiên bản trong đó là mẫu điện thoại di động với số lượng hạn chế hợp tác thiết kế với hãng xe Porsche, lần đầu tiên sử dụng màn hình cong, giá bán là 10 nghìn Nhân dân tệ.

Phiên bản khác của Mate9 không sử dụng màn hình cong, nhưng cũng được trang bị camera kép Leica, có giá bán khoảng 5.300 Nhân dân tệ. Mức giá này dường như đứng đầu các thương hiệu điện thoại di động Trung Quốc.

Công ty Xiaomi nổi tiếng với các sản phẩm có ưu thế về giá, chất lượng tốt, mới đây đã đưa ra mẫu điện thoại di động với thân máy làm bằng gốm, trang bị màn hình rộng 6,4 inch, có giá bán 3.999 Nhân dân tệ, mức giá cao nhất kể từ khi thương hiệu Xiaomi ra mắt. Do khó mà thực hiện sản xuất quy mô, mẫu điện thoại di động được trang bị "công nghệ đen" này một dạo có giá bán lên tới 20.000-30.000 Nhân dân tệ.

So với các thương hiệu quốc tế khác, mẫu điện thoại di động Mate của Huawei đang từng bước thu hẹp khoảng cách với iPhone, có mức giá bán tiếp cận Samsung.

Khi trả lời phóng viên Hãng tin Trung Quốc, Tổng Thư ký Liên minh Điện thoại di động Trung Quốc Vương Diễm Huy cho biết: "Thương hiệu Trung Quốc đại lục không có chỗ đứng trên thị trường trung và cao cấp, thì sớm muộn sẽ bị đào thải, vì các nhà sản xuất hàng đầu sẽ có ưu thế ngày càng rõ rệt", vì vậy, thương hiệu điện thoại di động chắc chắn sẽ tiến quân vào thị trường trung và cao cấp sau khi có thế mạnh về lượng tiêu thụ.

Xét từ thị trường quốc tế, iPhone7 chưa được đổi mới nhiều như sự mong đợi của người tiêu dùng, lượng iPhone xuất xưởng có phần giảm so với mẫu điện thoại thế hệ trước; lượng tiêu thụ điện thoại di động Samsung bị tác động nặng bởi pin Note7 phát nổ. Như vậy đã tạo cơ hội cho các nhà sản xuất điện thoại di động Trung Quốc thực hiện sự bứt phá trên thị trường trung và cao cấp.

Xét từ thị trường trong nước, số liệu thị trường do công ty nghiên cứu thị trường IHS công bố cho thấy, quý 3 năm nay, lượng iPhone xuất xưởng chỉ chiếm 9% thị phần Trung Quốc, Samsung là 7%, các thương hiệu điện thoại di động của Trung Quốc đã chiếm hơn 80% thị phần. Cùng với việc nâng cấp thị trường tiêu dùng trong nước Trung Quốc, thị trường điện thoại di động có giá bán từ 2.000-3.000 Nhân dân tệ tăng trưởng nhanh nhất, trong khi đó, thị trường điện thoại di động thông minh có giá bán dưới 1.000 Nhân dân tệ tiếp tục thu hẹp.

Cùng với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, trình độ công nghệ, năng lực sáng tạo đổi mới, kiểm soát chất lượng, thiết kế công nghiệp đã trở thành sức cạnh tranh cốt lõi. Các mẫu điện thoại di động Huawei sau Mate7 đã bắt đầu áp dụng chíp Kirin do chính công ty tự nghiên cứu phát triển, điều này khiến điện thoại di động Huawei có thể khai thác ứng dụng đổi mới sớm hơn các thương hiệu điện thoại di động khác, trong khi đó, các nhà sản xuất điện thoại di động áp dụng chíp thông dụng phải chờ chíp thông dụng có trước mới có thể khai thác ứng dụng hữu quan.

Ông Vương Diễm Huy cho biết, liệu có thể đứng vững chân trên thị trường cao cấp hay không, "không những quyết định bởi giá bán cao, điều quan trọng hơn là phải có được sự nâng đỡ bằng lượng tiêu thụ". Các mẫu sản phẩm nhằm vào thị trường cao cấp không ngừng được tung ra, nhưng sức cạnh tranh vẫn phải chờ thị trường kiểm chứng.

Theo số liệu do Công ty Huawei công bố, trong một năm qua, lượng tiêu thụ mẫu điện thoại di động Mate8 của Huawei (có giá bán từ 3.000-6.800 Nhân dân tệ) trên toàn cầu đã lên tới 6,8 triệu chiếc, lượng tiêu thụ P9 (có giá bán từ 4.400-5.500 Nhân dân tệ) đã vượt 8 triệu chiếc.