Ngành "kinh tế từ các ngôi sao trên mạng" tiếp tục nóng lên ở Trung Quốc

Mặc dù vận động viên bơi lội Phó Viên Tuệ đã trở về Trung Quốc sau khi kết thúc thi đấu tại Thế vận hội Ri-ô Đê Gia-nây-rô, nhưng Viên Tuệ tiếp tục gây sốt cộng đồng mạng: "biểu cảm ngộ nghĩnh" chiếm lĩnh trang cá nhân trên Wechat, số người hâm mộ chị tiếp tục tăng vọt, những sản phẩm liên quan bán chạy, v.v. Điều này được cho là một trong những chất xúc tác khiến ngành "kinh tế từ những người nổi tiếng trên mạng" tiếp tục nóng lên ở Trung Quốc.

Nhiều người cho rằng, năm 2016 mới thực sự là "năm đầu tiên của ngành kinh tế từ các ngôi sao trên mạng" theo đúng nghĩa của nó. Ở nước Mỹ nằm bên kia bờ Thái Bình Dương xuất hiện ông Donald Trump, "ứng viên Tổng thống gây sốt cộng đồng mạng" để lại ấn tượng hoàn toàn khác hẳn so với truyền thống. Ở Trung Quốc, người gây sốt cộng đồng mạng "Papi Jiang" nhận được khoản vốn đầu tư "khủng" 12 triệu Nhân dân tệ, khiến "kinh tế từ những người nổi tiếng trên mạng" thật sự đứng nơi "đầu sóng ngọn gió".

Nhân sĩ trong ngành chỉ rõ, hiệu ứng "ngôi sao trên mạng" hiện nay đã thấm sâu vào các phân khúc mạng Internet di động ở Trung Quốc như mạng xã hội, thương mại điện tử, phát sóng trực tiếp, trò chơi, v.v., quy mô "kinh tế từ những người nổi tiếng trên mạng" đã lên tới hơn 100 tỷ Nhân dân tệ.

Mới đây, tại "Liên hoan về kinh tế từ những người nổi tiếng trên mạng Trung Quốc" do trang chuyên kinh tế của trang mạng Sina tổ chức, ông Đinh Thần Linh, người sáng lập Học viện Thương mại về "các ngôi sao trên mạng", người sáng lập phương tiện truyền thông thời thượng iamstyle chỉ rõ, cơ sở xuất hiện ngành kinh doanh từ những người nổi tiếng trên mạng là 3 thay đổi về môi trường xã hội.

Một là, môi trường phương tiện truyền thông truyền thống đã có sự thay đổi. Tiếp sau báo in, truyền hình cũng không còn là phương tiện truyền thông thu hút khán giả dòng chính đón xem. Chẳng hạn, khán giả xem những phim gây sốt như "Lão Cửu Môn", "Hậu duệ mặt trời",v.v. là thông qua trang mạng chia sẻ video chứ không phải là truyền hình.

Hai là, tiêu dùng nâng cấp tới trung cao cấp. Tốc độ tiêu thụ một số sản phẩm tiêu dùng nhằm vào đại chúng chậm lại, trong khi đó, tình hình tiêu thụ sản phẩm trung cao cấp nhằm vào tầng lớp trung lưu đang tăng trưởng nhanh chóng.

Ba là, bối cảnh tiêu dùng có sự thay đổi. Đa số người sử dụng ngày nay sẽ không tự sàng lọc để có được thông tin mình cần từ những mớ thông tin rườm rà, mà là dựa vào sự chỉnh lý của người khác, họ muốn "có ngay những thông tin cái gì là tốt nhất, đáng tin cậy nhất".

Tổng Giám đốc Điều hành Tập đoàn Alibaba Trương Dũng từng cho biết, "kinh tế từ ngôi sao trên mạng" là một vai trò kinh tế hoàn toàn mới xuất hiện từ loại hình kinh tế mới, vai trò này đã giúp hình thành mối liên kết hoàn toàn mới kết nối nhà sản xuất, người thiết kế, nhà phân phối, người tiêu dùng và người cung cấp dịch vụ, thể hiện sức sống vô tận do mạng Internet hội nhập loại hình kinh tế mới mang lại.

Ông Đinh Thần Linh cho rằng, thực ra, đối với "những người nổi tiếng trên mạng", bản thân "con người" trở thành nội dung, quan tâm "con người" trở thành sự trải nghiệm tiêu dùng độc nhất vô nhị.

Nhiều người thắc mắc, "kinh tế từ những người nổi tiếng trên mạng" phần lớn dựa vào việc thu hút sự chú ý, vậy liệu nó có thể đi được bao xa? Nhân sĩ trong ngành cho rằng, "kinh tế từ những người nổi tiếng trên mạng" hiện vẫn nằm trong giai đoạn "kinh tế mắt nhìn", số người quan tâm, hâm mộ có tiếp tục tăng lên hay không là thách thức lớn nhất đặt ra cho "các ngôi sao Internet" muốn biến sự quan tâm này thành dòng vốn. Hiện nay, một lượng lớn "ngôi sao Internet" là dựa vào những phương thức cực đoan như "mặc quần áo thiếu vải", "lời lẽ thô tục", v.v., chương trình phát sóng trực tuyến cũng chứa nhiều nội dung thô tục, khiếm nhã, xung đột với nếp sống và giá trị quan dòng chính trên xã hội. Ngoài ra, nhiều "ngôi sao Internet" chỉ dựa vào nhan sắc, có vấn đề "đồng nhất" nghiêm trọng, khiến mọi người hoài nghi liệu số người quan tâm và hâm mộ họ có tiếp tục gia tăng và sự quan tâm, hâm mộ này có biến thành khoản thu hay không.

Có người bắt đầu mở rộng biên giới ngành kinh doanh về "người nổi tiếng mạng", kết hợp "những người nổi tiếng trên mạng" thường nghiêng về mảng vui chơi giải trí với lĩnh vực kinh tế nghiêm túc. Mới đây, vườn ươm "các ngôi sao trên mạng" đi vào hoạt động tại Bắc Kinh, những người dẫn chương trình đợt đầu ký hợp đồng với trang chuyên kinh tế của trang mạng Sina gồm 29 người đã nhận được giấy mời làm việc. Tổng Giám đốc kinh doanh cao cấp tiểu blog Sina Hồ Á Đông chỉ rõ, thời đại quản lý tài sản đã đến, mọi người ngày càng có ý thức đầu tư và quản lý tài sản. Việc kết hợp "những người nổi tiếng trên mạng" với kinh tế khiến những người giàu có, tầng lớp trung lưu và tầng lớp thấp trong xã hội đều phản hồi mạnh mẽ.