"Mỹ Hầu Vương" trở thành nguyên tố chủ đạo trong các dòng sản phẩm thương hiệu hàng đầu thế giới

Trước thềm Tết Nguyên đán năm 2016, những thương hiệu nước ngoài nổi tiếng hàng đầu thế giới như LV, Giorgio Armani, Dior, Estee Lauder, Vacheron Constantin, v.v. mới đây đồng loạt đưa ra bộ sản phẩm năm Bính Thân nhằm thu hút người tiêu dùng Trung Quốc, hình ảnh "Mỹ Hầu Vương" trở thành nguyên tố thiết kế chủ đạo của các mặt hàng như vàng bạc châu báu, mỹ phẩm, đồng hồ đeo tay, v.v.

Trong văn hoá truyền thống Trung Quốc, "chú khỉ" trong 12 con giáp tượng trưng cho thông minh và nhanh trí. Vì chữ "khỉ" trong tiếng Hán có âm đọc giống chữ "hầu" có nghĩa là "hầu tước", vinh dự như được phong tước hầu cũng tăng thêm ngụ ý tốt lành cho năm Bính Thân.

Dù ở phương Đông hay ở phương Tây, người dân luôn cảm thấy thân thiện với chú khỉ, điều này cũng khiến các thương hiệu nước ngoài nắm bắt tinh hoa hình ảnh "Mỹ Hầu Vương" một cách dễ dàng hơn. Chẳng hạn, Estee Lauder đưa ra bộ sản phẩm hộp phấn màu vàng, khắc hoạ hình ảnh chú khỉ tượng trưng cho tự tin và trí tuệ trên nền hoa sen vàng, còn một quả đào dẹt là làm bằng đá quý có gam màu nhạt, tượng trưng cho vận may và của cải trong cả năm. Vacheron Constantin là thương hiệu đồng hồ đeo tay, đã kết hợp con giáp với nghệ thuật cắt giấy truyền thống Trung Quốc. Chopard đưa ra một mẫu đồng hồ đeo tay với hình ảnh một chú khỉ hái đào trên cây đào trĩu cành được thiết kế trong mặt đồng hồ, ngụ ý tốt đẹp.

Giorgio Armani đưa ra bộ sản phẩm phấn nền trên có hình ảnh chú khỉ, cho biết "bộ sản phẩm này nhằm ca ngợi văn hoá truyền thống Trung Quốc, sẽ chủ yếu bán ở các nước châu Á, đồng thời được tiêu thụ ở một số cửa hàng chỉ định ở châu Âu và Mỹ". Qua trao đổi với bộ phận phục vụ khách hàng của Công ty Giorgio Armani phóng viên được biết, bộ sản phẩm này có giá bán 780 Nhân dân tệ, sau khi tung ra thị trường chỉ 1-2 tuần, mẫu sản phẩm này đã bán hết trên trang mạng của công ty.

Là một trong những thương hiệu hàng xa xỉ được người tiêu dùng Trung Quốc hoan nghênh nhất, LV cũng đưa ra bộ sưu tập năm Bính Thân gồm kiềng cổ, dây chuyền và lắc tay trước thềm Tết Nguyên đán 2016.

Nhân viên bộ phận thị trường Trung Quốc của Tập đoàn LV Tôn Hiểu Hổ cho biết, đây là lần đầu tiên LV chính thức đưa ra bộ sản phẩm liên quan tới con giáp Trung Quốc với số lượng hạn chế. "Trước đó, LV từng đưa ra dịch vụ dập nóng hình ảnh gấu mèo, hai năm qua tìm hiểu dần phản hồi của thị trường thông qua đưa ra các sản phẩm về con giáp Trung Quốc như ngựa, rắn, v.v".

Tôn Hiểu Hổ nói thẳng thắn rằng, hiện nay còn chưa thể dự báo phản hồi của thị trường, "Nếu phản hồi tốt, trong tương lai sẽ tiếp tục đưa ra càng nhiều sản phẩm liên quan đến các con giáp".

Được biết, bộ sản phẩm năm Bính Thân của LV cũng sẽ cùng lúc xuất hiện tại cửa hàng của LV ở Anh, Pháp, v.v., nhưng khách hàng mục tiêu vẫn là người tiêu dùng Trung Quốc.

Mặc dù trong gần 2 năm qua thị trường hàng xa xỉ trong nước Trung Quốc khá ảm đạm, nhưng du khách đi du lịch nước ngoài, đặc biệt là du khách Trung Quốc đi Nhật và châu Âu du lịch vẫn thích mua hàng xa xỉ.

Số liệu của Viện nghiên cứu chất lượng của cải cho thấy, năm 2015, người tiêu dùng Trung Quốc đã mua 46% hàng xa xỉ trên thế giới, trong đó, 78% hành vi tiêu dùng là ở nước ngoài.

Sức mua mạnh của người tiêu dùng Trung Quốc được thể hiện rõ rệt trên thị trường toàn cầu đã khiến các thương hiệu nước ngoài nổi tiếng nỗ lực đua tranh giành cho được "miếng bánh" này. Để "lấy lòng" người tiêu dùng Trung Quốc, trước thềm Tết Nguyên Đán, ngày tết quan trọng nhất của người Trung Quốc, các thương hiệu hàng xa xỉ đã thể hiện thái độ và xu thế bản địa hoá từ khâu thiết kế sản phẩm đến sách lược tiếp thị.

Tôn Hiểu Hổ cho biết, những năm qua, LV luôn dốc sức thể hiện "sự hội nhập giữa văn hoá Trung Quốc với phương Tây".

"Tuy người tiêu dùng phương Tây không có khái niệm về Tết Nguyên Đán theo âm lịch Trung Quốc, nhưng thông qua giới thiệu bộ sản phẩm năm Bính Thân vẫn có thể truyền đạt tới người tiêu dùng phương Tây về câu chuyện, điểm nhấn, quan niệm thủ công, v.v. đằng sau sản phẩm thiết kế mang đậm phong cách Trung Quốc". Tôn Hiểu Hổ cho biết, tuy chưa thể dự báo liệu sản phẩm mang hình ảnh chú khỉ có nhận được sự yêu thích của người tiêu dùng phương Tây hay không, nhưng ở chừng mức nhất định có thể giới thiệu nguyên tố văn hoá Trung Quốc tại thị trường nước ngoài.

Bộ sản phẩm năm Bính Thân không những đã khiến văn hoá con giáp Trung Quốc gây "sốt" trong giới thời thượng, mà không ít thương hiệu thời trang quốc tế những năm qua cũng đưa nhân tố Trung Quốc vào việc thiết kế các bộ sưu tập thời trang mốt nhất.

Điểm sáng lớn nhất của bộ sưu tập thời trang Xuân-Hè năm 2016 của thương hiệu I-ta-li-a Dolce & Gabbana là sử dụng rất nhiều hoa văn đặc sắc Trung Quốc, dù trên bộ comple hay áo nỉ đều có đồ án rồng, phượng và đình, đài, lầu, các, đồng thời hấp thu nguyên tố thêu thùa, khi cắt quần áo cũng tham khảo mẫu trang phục truyền thống Trung Quốc.

Có chuyên gia cho rằng, điều này có thể đã phản ánh tâm lý của người tiêu dùng phương Đông, đặc biệt là người tiêu dùng Trung Quốc không theo đuổi một cách mù quáng phong cách phương Tây, mà ngày càng đòi hỏi sản phẩm có thể phản ánh di sản văn hoá phong phú của nước mình. Nhiều thương hiệu cũng "chen chân" vào lĩnh vực này, thử cung cấp một số sản phẩm độc đáo cho khách hàng Trung Quốc.