Điện thoại di động thương hiệu Trung Quốc tăng tốc đi vào thị trường nước ngoài, thách thức thương hiệu Samsung và Apple

Trước khi Công ty Apple ra mắt điện thoại di động "iPhone6" và đồng hồ đeo tay thông minh "iWatch", Công ty Xiaomi Trung Quốc ngày 22/7 đã đưa ra mẫu điện thoại di động thông minh 4G "Xiaomi4" và vòng đeo tay "Vòng Xiaomi". Sau khi số người sử dụng và lượng tiêu thụ liên tiếp lập mức kỷ lục mới, sản phẩm mang thương hiệu Xiaomi sẽ thâm nhập thị trường châu Âu, Nam Mỹ và Đông Nam Á.

Các loại điện thoại di động thông minh của Trung Quốc với thương hiệu Xiaomi là đại diện đang tăng tốc "giàn trận" trên thị trường quốc tế, thách thức thương hiệu Samsung và Apple.

Trước khi mẫu điện thoại di động mới "Xiaomi4" ra mắt người hâm mộ, những "suy đoán" và "giải mã" hữu quan đã kéo dài nhiều tháng. Một ngày trước khi công bố, đã có khoảng 60 triệu tiểu blog "giải mã" về "Xiaomi4"; ngay cả khi buổi ra mắt đang diễn ra, có hơn 90 triệu lượt người đã theo dõi qua mạng. Ở Trung Quốc, sự mong đợi và tìm hiểu đối với sản phẩm mới thông thường chỉ dành cho những sản phẩm "mang tính cách mạng" như Apple.

Cùng ngày, công ty thương mại điện tử Flipkart của Ấn Độ bắt đầu tiêu thụ điện thoại di động "Xiaomi3" với giá bán là 13999 Ru-bi, tương đương là 1400 Nhân dân tệ. Sản phẩm Xiaomi đang thử đi vào thị trường Ấn Độ bằng "mô hình giá rẻ".

Thị trường Ấn Độ chỉ là bước mở đầu. Trước khi công bố sản phẩm mới, ông Chu Quang Bình, một trong những người sáng lập và Phó Tổng Giám đốc Công ty Xiaomi cho phóng viên Tân Hoa xã biết, 6 tháng cuối năm, Xiaomi sẽ tiếp tục khai thác thị trường Đông Nam Á, Nam Mỹ và châu Âu. Còn Phó Tổng Giám đốc Công ty Xiaomi Hugo Barra, cựu Phó Giám đốc chuyên trách sản phẩm cho hệ điều hành Android của Công ty Google sẽ chủ yếu phụ trách thúc đẩy sản phẩm mới của Xiaomi đi vào thị trường quốc tế.

Công ty Xiaomi có cơ sở đi vào thị trường quốc tế. Trong 6 tháng đầu năm nay, Công ty Xiaomi cả thảy tiêu thụ 26 triệu 110 nghìn chiếc điện thoại di động, tăng 271% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt doanh thu khoảng 33 tỷ Nhân dân tệ, tăng 149%. Ông Chu Quang Bình nói: "Mặc dù không có mẫu điện thoại di động mới ra mắt mọi người, nhưng lượng tiêu thụ của Công ty Xiaomi trong tháng 6 đã lên tới 6 triệu chiếc, con số này có thể xếp vào vị trí hàng đầu về lượng tiêu thụ trên toàn cầu".

Cơ sở của Công ty Xiaomi còn bao gồm mô hình "Giá rẻ mà tính năng cao". Với giá bình dân, tính năng tương đối cao, điều này đã thu hút hứng thú của người tiêu dùng Trung Quốc. Báo cáo của Công ty phân tích Flurry đưa ra vào tháng 7 chỉ rõ, số người sử dụng điện thoại di động Xiaomi trên thị trường Trung Quốc đã vượt quá người sử dụng điện thoại di động iPhone từng giành ngôi vị "quán quân" trong nhiều năm qua.

Tình hình này cũng gây sức ép cho Công ty Samsung. Trong báo cáo tình hình kinh doanh quý II của Công ty Samsung, lợi nhuận đạt 7200 tỷ Won Hàn Quốc, tương đương khoảng 7,12 tỷ đô-la Mỹ, giảm 24,5% so với cùng kỳ năm ngoái; Công ty Samsung thẳng thắn cho biết, sức cạnh tranh của các công ty sản xuất điện thoại di động Trung Quốc đang gia tăng.

Thực ra, điện thoại di động Xiaomi chỉ là một thành viên mới trong các loại điện thoại di động thông minh Trung Quốc đi vào thị trường nước ngoài. Chỉ riêng ngày 22/7, những thương hiệu gồm Huawei, Coolpad, v.v cũng tổ chức hoạt động giới thiệu mẫu điện thoại di động mới của công ty mình, tranh giành thị trường nước ngoài.

Từ đầu năm đến nay, Công ty Huawei tập trung đưa các mẫu điện thoại di động 4G mới vào thị trường Thái Lan, Xlô-vê-ni-a, Ba Lan, v.v. Trong 6 tháng đầu năm nay, lượng tiêu thụ điện thoại di động Huawei trên thị trường châu Âu tăng 45% so với cùng kỳ năm ngoái; từ năm ngoái đến nay, lượng tiêu thụ điện thoại di động Huawei ở khu vực Ban-căng tăng gấp đôi; Công ty Huawei dự kiến doanh thu của chi nhánh công ty đặt tại Xin-ga-po và Ô-xtrây-li-a có triển vọng tăng gấp đôi.

Đầu năm nay, Tập đoàn Lenovo đã mua lại nghiệp vụ di động của Motorola, và xác định PC+ là định hướng chiến lược phát triển trong tương lai của Lenovo. (PC+ trên thị trường sản phẩm điện tử tiêu dùng sau năm 2010, các sản phẩm sẽ lấy máy tính cá nhân làm cốt lõi, thông qua sử dụng công nghệ đám mây và di động để cơ cấu tài nguyên). Sau khi đi vào các thị trường mới nổi như Nga, Ấn Độ, Việt Nam và Phi-li-pin, Tập đoàn Lenovo dự định mở rộng khai thác thị trường Tây Âu, Bắc Mỹ, v.v.

Số liệu của Trung tâm dữ liệu mạng In-tơ-nét cho thấy, quý I, trong bảng tổng sắp lượng tiêu thụ điện thoại di động các thương hiệu trên toàn cầu, thương hiệu Lenovo và Huawei đã vươn lên Top 5, hình thành "thế bao vây" thương hiệu Samsung và Apple.

"Thị trường toàn cầu có nhu cầu đối với điện thoại di động giá rẻ và tính năng cao, đây là cơ hội dành cho điện thoại di động các thương hiệu của Trung Quốc mở rộng thị trường hải ngoại". Nhà phân tích Công ty Enfodesk Từ Hạo cho rằng, ưu thế của các thương hiệu Trung Quốc là sản phẩm có tính năng cao giá lại rẻ, mở rộng thị trường.

Tuy nhiên, nhân sĩ phân tích cũng chỉ rõ, muốn thách thức thương hiệu Samsung, Apple chiếm gần 50% thị phần, điện thoại di động các thương hiệu Trung Quốc còn phải đi chặng đường dài. Thực hiện đột phá bằng xây dựng thương hiệu, công nghệ tự sáng tạo, đây mới là điều then chốt đứng vững lâu dài trên thị trường hải ngoại.

Trên tiểu blog, một người hâm mộ sản phẩm Apple viết rằng: "Mong Xiaomi có thể đi trước Apple và Samsung về các công nghệ then chốt như màn hình uốn dẻo (flexible display), sạc không dây, v.v".

Ngoài ra, thích ứng thị trường hải ngoại, nâng cao lợi nhuận thương hiệu cũng là vấn đề nan giải hàng đầu đặt ra cho các công ty Trung Quốc. Ông Hà Cương, Tổng Giám đốc chuyên trách sản phẩm điện thoại di động của Công ty Huawei nói thẳng thắn rằng, so với các "ông trùm" như Samsung, Apple, điện thoại di động Huawei còn có khoảng cách rất lớn về doanh thu và lợi nhuận. Ông Từ Hạo cho biết, chỉ có nâng cao tiếng tăm thương hiệu mới giúp được điện thoại di động thương hiệu Trung Quốc chiếm thị phần lớn hơn.

Ở trụ sở Công ty Xiaomi cách trung tâm thành phố Bắc Kinh hơn chục ki-lô-mét, gần 1800 nhân viên nghiên cứu đang miệt mài nghiên cứu khai thác sản phẩm "mang tính cách mạng" tiếp theo của Trung Quốc. Trên bức tường ở văn phòng Công ty Xiaomi có một hàng chữ: "Luôn tin vào những điều tốt đẹp sắp đến".