Bài toán của doanh nghiệp Trung Quốc tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới

2014-07-07 17:13:08 Xin Hua

Quảng cáo của Tập đoàn Yingli Trung Quốc, nhà tài trợ Trung Quốc duy nhất cho Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Bra-xin đã xuất hiện tại trận đấu mở màn ngày 13/6. Chữ Hán "Yingli Trung Quốc", "Pin năng lượng mặt trời vào gia đình" thay nhau xuất hiện trên sân cỏ.

Đây là lần thứ hai Tập đoàn Yingli xuất hiện trên biển quảng cáo của Cúp Bóng đá Thế giới với tư cách là nhà tài trợ chính thức, tại mỗi trận thi đấu quảng cáo của Tập đoàn xuất hiện ít nhất 8 phút.

Doanh nghiệp Trung Quốc đầu tư kinh phí cao vào quảng cáo đã khiến nhiều người nghi ngờ: Giao dịch này có lợi không?

Tập đoàn Yingli lần đầu trở thành nhà tài trợ chính thức cho Cúp Bóng đá Thế giới là chuyện khá ngẫu nhiên. Về số lượng nhà tài trợ chính thức cho Cúp Bóng đá Thế giới, hạn chế chỉ có 8 nhà tài trợ, nếu không thiếu thì không bổ sung thêm.

Trợ lý đặc biệt Chủ tịch Tập đoàn Yingli Lương Điền nói: "Chịu sự tác động của khủng hoảng tài chính, một công ty tuyên bố hủy bỏ hợp đồng, hủy bỏ kế hoạch tài trợ, như vậy đã bất ngờ để lại một vị trí tài trợ cho công ty chúng tôi. Tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Nam Phi đúng thật là nhờ vào vận may".

Về việc Tập đoàn Yingli ngẫu nhiên trở thành nhà tài trợ chính thức, bên ngoài bàn tán xôn xao. Có phương tiện truyền thông nói, Tập đoàn Yingli thay thế công ty hủy bỏ hợp đồng tài trợ, đã khiến Tập đoàn phải chịu thêm gánh nặng kinh tế.

Ông Lương Điền nói: "Tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Nam Phi là sự lựa chọn tự nguyện của Tập đoàn chúng tôi, là nằm trong tầm kiểm soát của Tập đoàn".

Năm 2009, Tập đoàn Yingli đã có ý tưởng tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới. Khi đi máy bay từ Mu-ních đến Bắc Kinh, Tổng Giám đốc tài chính lúc đó Lý Tông Vĩ tình cờ nhìn thấy một thông tin, 26 tỷ lượt người xem Cúp Bóng đá Thế giới, 198 kênh chuyển phát sóng Cúp Bóng đá Thế giới.

Tập đoàn Yingli liên hệ với Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA), bày tỏ sẵn sàng đưa quan niệm xanh, các-bon thấp vào Cúp Bóng đá Thế giới, quan niệm này phù hợp với mục tiêu phát triển xanh của Liên đoàn Bóng đá Thế giới.

Ông Lương Điền nói, Tập đoàn có nhu cầu đối với quảng bá thương hiệu và mở rộng thị trường, rất hài lòng đối với mặt bằng Cúp Bóng đá Thế giới do Liên đoàn Bóng đá Thế giới cung cấp. "Tập đoàn chúng tôi chủ động đi làm, vì tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới phù hợp với chiến lược thương hiệu và chiến lược thị trường của chúng tôi".

Theo ước tính, Tập đoàn Yingli đã chi khoảng 500 triệu Nhân dân tệ tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới.

Đầu tư khoản tiền lớn như vậy, thì lãi được bao nhiêu? Bản báo cáo năm 2010 của Tập đoàn Yingli với trụ sở đặt ở Bảo Định, tỉnh Hà Bắc cho thấy, sản phẩm pin năng lượng mặt trời của Tập đoàn đã tiêu thụ 1061,6 mê-ga-oát. Nhờ hiệu ứng thương hiệu tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Nam Phi, sản phẩm thực hiện giá bán tăng 3-5%. Tính toán dựa vào con số này, Tập đoàn Yingli đã thực hiện doanh thu ít nhất 50 triệu đô-la Mỹ (tương đương khoảng 310 triệu Nhân dân tệ) thông qua tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Nam Phi.

Chủ tịch Hội đồng quản trị Tập đoàn Yingli Miêu Liên Sinh cho rằng, chiến lược tiếp thị của Tập đoàn Yingli qua Cúp Bóng đá Thế giới đã thực hiện lợi nhuận nhiều hơn đầu tư. Ông nói, từ năm 2006 Tập đoàn lắp ráp pin năng lượng mặt trời với công suất 1 mê-ga-oát tại sân bóng Kaiserslautern phục vụ Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Đức, đến năm 2010 Tập đoàn có biển quảng cáo thu hút ánh mắt tại Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Nam Phi, đến năm 2014 ký hợp đồng tài trợ 4 năm Cúp Bóng đá Thế giới diễn ra tại Bra-xin, thương hiệu của Tập đoàn Yingli đã nổi tiếng khắp toàn cầu, các số liệu về tiêu thụ cũng nói rõ thực hiện lợi nhuận khiến mọi người hài lòng.

Theo kết quả của một cuộc điều tra về tiếng tăm của thương hiệu Trung Quốc ở Đức do một công ty điều tra ý dân Đức thực hiện năm 2014, với tiếng tăm 17%, Tập đoàn Yingli xếp vị trí thứ ba, đứng sau Tập đoàn Lenovo (30%) và Công ty Huawei (21%).

Tiếng tăm của thương hiệu nâng cao đã khiến lượng tiêu thụ sản phẩm trên toàn cầu của Tập đoàn Yingli gia tăng. Năm 2011, lượng tiêu thụ sản phẩm pin năng lượng mặt trời của Tập đoàn Yingli lên tới 1604 mê-ga-oát; năm 2012, đột phá 2300 mê-ga-oát, đứng đầu thế giới; năm 2013, lên tới hơn 3200 mê-ga-oát, năm thứ hai liên tiếp trở thành doanh nghiệp pin năng lượng mặt trời có lượng tiêu thụ đứng đầu thế giới. Hiện nay, cứ trong 10 pin năng lượng mặt trời toàn cầu thì có 1 pin năng lượng mặt trời do Tập đoàn Yingli sản xuất.

Ông Lương Điền cho biết, từ năm 2008 đến năm 2010, ngành pin năng lượng mặt trời trên toàn cầu có lợi nhuận khá cao. Sau năm 2010, ngành pin năng lượng mặt trời dần dần bước vào mùa đông giá rét, Mỹ, Liên minh châu Âu áp dụng chính sách chống bán phá giá và chống trợ cấp cho sản phẩm pin năng lượng mặt trời của Trung Quốc, triển vọng phát triển của doanh nghiệp hữu quan ảm đạm hơn so với trước kia.

Ông Lương Điền nói: "Chính sách chống bán phá giá và chống trợ cấp của Liên minh châu Âu và Mỹ đã gây ảnh hưởng không nhỏ tới Tập đoàn Yingli, chính sách này khiến giá sản phẩm buộc phải nâng lên, dẫn đến xuất khẩu không thông suốt. Thị trường Liên minh châu Âu và Mỹ là hai thị trường có tình hình tiêu thụ sản phẩm pin năng lượng mặt trời rất ổn định, thực hiện lợi nhuận khá cao".

Ông Lương Điền nói: "Trong hai năm qua, ngành pin năng lượng mặt trời toàn cầu đều bị thua lỗ, nhiều người cho rằng Tập đoàn Yingli bị thua lỗ 3 năm liền là vì tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới, nhưng thực ra tình trạng thua lỗ là tình hình phổ biến trong cả ngành, Tập đoàn Yingli không phải là ngoại lệ".

Ông Lương Điền nói: "Liệu có tiếp tục tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới kỳ sau hay không, vẫn phải xem xét hình thức tài trợ, xu thế phát triển của ngành pin năng lượng mặt trời và chiến lược phát triển của bản thân Tập đoàn". Ông Miêu Liên Sinh cho biết sẽ tiếp tục xem xét đi con đường tiếp thị qua các giải vô địch thể thao.

Kể từ năm 2011, Tập đoàn Yingli phải đối mặt với các khó khăn do ngành pin năng lượng mặt trời điều chỉnh mang lại, nhưng thị phần đã được mở rộng. Thị phần của Tập đoàn Yingli từ 3% trước khi tài trợ cho Cúp Bóng đá Thế giới nâng lên tới 10% hiện nay, xác định vị thế số 1 trên toàn cầu.

Ông Lương Điền nói: "Quy trình sản xuất lạc hậu trong ngành pin năng lượng mặt trời bị đào thải càng nhiều, thì ngày càng có tác dụng thúc đẩy tích cực đối với sự phát triển của cả ngành, và ngày càng có lợi cho sự phát triển của Tập đoàn Yingli".

Ông Lương Điền bày tỏ tràn đầy hy vọng đối với tương lai. Ông nói: "Thị trường pin năng lượng mặt trời trên toàn cầu vẫn đang mở rộng, nhu cầu của mọi người đối với năng lượng xanh không ngừng gia tăng, mức độ phụ thuộc vào năng lượng truyền thống sẽ giảm dần".

Lời lưu ký

Chuyên đề

• Mừng Xuân Mậu Tuất 2018	• Chủ tịch Tập Cận Bình tham dự Hội nghị Thượng đỉnh APEC lần thứ 25 và thăm cấp Nhà nước tới Việt Nam và Lào
Xem tiếp>>