World Cup bên đó, kiếm tiền bên đây

Theo tin Tân Hoa xã: World Cup 4 năm một lần lại đến với mọi người. Đối với những người hâm mộ Trung Quốc, trái múi giờ không thành vấn đề. Đối với các nhà kinh doanh Trung Quốc, trái múi giờ cũng như khác biệt khu vực cũng không thành vấn đề. Tại Bra-xin cách xa 12 nghìn ki-lô-mét, ngoài không thấy bóng dáng đội tuyển Trung Quốc ra, các sản phẩm mang nhãn hiệu "Made in China" như tàu cao tốc EMU, huy chương, công cụ cổ vũ Caxirola, quả bóng dùng trong thi đấu Brazuca, v.v đều đang có mặt tại Bra-xin. Tại Trung Quốc, trái múi giờ 11 tiếng đồng hồ, nhiều nhà kinh doanh vẫn kiếm được nhiều tiền nhờ World Cup.

"Sau khi khai mạc World Cup, một ngày có thể kiếm được số tiền bằng cả hai ngày". Anh Trương Tuấn Bác chủ một nhà hàng xiên nướng chủ đề bóng đá ở Trường Xuân nói. Anh Trương Tuấn Bác năm nay 33 tuổi là cổ động viên đội tuyển I-ta-li-a, hai tháng trước anh đã thuê một cửa hàng rộng 140 mét vuông, trang trí nội thất, bàn ghế, v.v đều mang đậm mầu sắc văn hoá bóng đá, sau đó mua ti-vi màn hình rộng, kết quả là từ trận khai mạc của đội tuyển Bra-xin, 16 bàn ăn trong nhà hàng này lúc nào cũng đầy khách. "Bận đến nỗi làm không kịp, việc xem bóng đá của tôi cũng bị ảnh hưởng", anh nói.

Đây chẳng qua chỉ là giọt nước trong biển cả của tiêu thụ cuộc sống về đêm ở Trung Quốc trong thời gian World Cup. Mỗi khi đêm xuống, nhiều khách sạn, nhà hàng ở các thành phố lớn đều được đốt cháy niềm đam mê, ở một nước có nền văn hoá ẩm thực phong phú và thích sum họp như Trung Quốc, mọi người không chỉ tận hưởng niềm vui đón xem World Cup qua màn hình nhỏ, mà còn phải thưởng thức niềm vui sướng trên đầu lưỡi, đây chắc chắn là cơ hội kiếm tiền đối với các nhà kinh doanh kéo dài thời gian bán hàng đến rạng sáng hôm sau. Bắt đầu từ năm 1994, Trung Quốc phát trực tiếp World Cup và chuyên nghiệp hoá bóng đá, cứ bốn năm lại có một tháng tiêu thụ về ăn uống như vậy.

Tuy trong 20 năm qua đội tuyển Trung Quốc chỉ một lần đi dự World Cup, nhưng các nhà kinh doanh và cổ động viên lại phối hợp với nhau đẩy mạnh kích cầu. Ban ngày đi dạo các cửa hàng ở các thành phố lớn, nơi nào cũng thấy những quần áo, đồ trang trí, thực phẩm, đồ điện, đặt phòng ở, du lịch, v.v được tiếp thị với danh nghĩa World Cup, ngay cả KFC, MacDonald cũng đưa ra bánh Hamburger hình quả bóng đá. Sau khi đội tuyển Hà Lan thắng đội tuyển Tây Ban Nha với tỉ số 5:1, áo bóng đá màu da cam nhãn hiệu Nike cũng bán rất chạy.

So với các World Cup trước đây, "Thời kỳ kinh tế World Cup" ở Trung Quốc năm 2014 ngoài xuất hiện cơn sốt tiêu thụ thực thể về ăn mặc đi lại ra, sự tham gia của các ngành trụ cột như ô tô, bất động sản, v.v cũng xuất hiện đà tăng trưởng mạnh mẽ, không gian phát huy của các nhà thương mại điện tử, khai thác di động cũng ngày càng sâu rộng.

"Bóng đá và ô tô đều là những thứ nam giới ưa thích, bạn chưa chắc đã mua ô tô trong thời gian World Cup, nhưng nhà kinh doanh không muốn bạn lãng quên sức quyến rũ của ô tô trong tháng này". Anh Vương Nguy, người dẫn chương trình của Đài Phát thanh Giao thông Trường Xuân nói, thị trường tiêu thụ ô tô Trung Quốc không hề trầm lắng vì World Cup, bất kể là xe trong nước hay xe liên doanh với nước ngoài, phần lớn đều gắn liền ô tô với bóng đá trong quảng cáo tiếp thị trong tháng này, một số hãng thậm chí còn chủ động đưa ra dòng xe thể thao, nhằm thu hút sự quan tâm của mọi người.

Xem nhà và xem bóng đá là hai việc chẳng dính dáng gì với nhau, nhưng Giải Bóng đá Ngoại hạng Trung Quốc dựa vào ngành bất động sản đã bị coi là "Giải Bất động sản". World Cup năm 2014 có 6 cầu thủ nước ngoài đá trong Giải Ngoại hạng, Giải Hạng A Trung Quốc, đây là một quảng cáo "sống" cho các đội Câu lạc bộ Trung Quốc, một số công ty bất động sản vốn không liên quan gì với bóng đá cũng đã quảng cáo tiếp thị ăn theo bóng đã sau khi khai mạc World Cup.

Còn các nhà khai thác thương mại điện tử và di động cũng có những quyết định làm ăn chưa từng có trong kỳ World Cup. Ngày 10/6, Alibaba đã cùng lúc công bố chiến lược "Mashangtao" (mã vạch hai chiều ) và các cách chơi trong thời gian World Cup, mạng Taobao phối hợp với Tmall Mall, thông qua quét mã vạch, khiến khách không cần ra khỏi nhà mà vẫn có thể ăn uống, vui chơi và mua đồ. Trong thời đại 4G, mọi ý kiến về World Cup được đưa lên mạng in-tơ-nét di động cũng khiến các nhà khai thác kiếm lời dễ dàng.

Giám đốc Sở Nghiên cứu Chứng khoán Anh Đại Lý Đại Tiêu cho rằng, thị trường vốn bóng đá từng bước chuyển sang nhận được sự hỗ trợ của nhiều ngành nghề, thị trường vốn Trung Quốc đã nhanh nhạy nắm bắt được cơ hội thương mại từ mùa World Cup. Công nghiệp bóng đá Trung Quốc được coi là ngành công nghiệp mặt trời mọc đang được khai thác sâu sắc, Chủ tịch Hội đồng Tập đoàn Alibaba Mã Vân mua cổ phần Câu lạc bộ Hằng Đại (Guangzhou Evergrande Football Club) là một tiêu chí. "Kinh tế World Cup" có thể thúc đẩy một số vốn tiến vào công nghiệp bóng đá, điều này có thể thúc đẩy bóng đá Trung Quốc cất bước, cũng có thể khiến bóng đá Trung Quốc đang trỗi dậy nuôi dưỡng lại thị trường vốn.