Các nhà sản xuất điện thoại di động thông minh của Trung Quốc tìm kiếm con đường đuổi kịp các thương hiệu nổi tiếng mang đặc sắc bản xứ

Vừa bước sang năm mới, các nhà sản xuất Trung Quốc đã có những hành động mới trên thị trường điện thoại di động thông minh. Tuy vẫn còn khoảng cách rất lớn so với các "ông trùm" như Apple, Samsung v.v, nhưng điện thoại di động thông minh do Trung Quốc sản xuất đang tìm kiếm con đường đuổi kịp các thương hiệu nổi tiếng mang đặc sắc bản xứ.

Ngày 5/1, Công ty Xiaomi bán ra 150 nghìn điện thoại di động Xiaomi thế hệ hai và 100 nghìn điện thoại di động Xiaomi thế hệ 1S. Công ty này nằm ở khu Trung Quan Thôn, thành lập chưa đầy 3 năm, năm 2012 doanh thu trước thuế của công ty đã lên tới hơn 12 tỷ Nhân dân tệ, số người sử dụng vượt quá 7 triệu, được giới điện thoại di động gọi là "kỳ tích Xiaomi".

Ông Lôi Quân, Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng Giám đốc điều hành Công ty Xiaomi nói: "Doanh thu năm nay có triển vọng tăng gấp đôi". Đối với kết quả kinh doanh tiêu thụ năm 2012, ông Lôi Quân không nén được niềm vui và nói: "Đây là một năm may mắn nhất trong suốt cuộc đời tôi"!

Là "ông trùm" nổi tiếng trong lĩnh vực máy tính cá nhân, Tập đoàn Lenovo cũng có chí lớn về nghiệp vụ điện thoại di động thông minh. Tại sảnh của Tập đoàn Lenovo, một dải băng rôn màu đỏ treo cao trên có hình ảnh điện thoại di động thông minh Lenovo S890 đặc biệt thu hút sự chú ý của mọi người. Điện thoại di động với bộ vi xử lý lõi kép và màn hình lớn này là một trong những điện thoại di động thông minh mà Tập đoàn Lenovo chú trọng giới thiệu trong năm nay.

Ngày 9/1, giờ Bắc Kinh, ở Lát Vê-gát Mỹ xa xôi, điện thoại di động thông minh mới nhất của Tập đoàn Lenovo K900 được ra mắt tại Triển lãm Điện tử tiêu dùng Mỹ. Tại Triển lãm điện tử tiêu dùng nổi tiếng thế giới này, những công ty Trung Quốc như ZTE, Hoa Vi v.v cũng tung ra nhiều mẫu điện thoại di động thông minh.

Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng Giám đốc điều hành Tập đoàn Lenovo Dương Nguyên Khánh nói: "Đầu năm ngoái, điện thoại di động của Tập đoàn Lenovo chỉ chiếm 2% thị phần Trung Quốc, nhưng đến cuối năm đã tăng lên tới 14-15%, đứng thứ hai trên thị trường. Tôi mong năm nay thị phần của chúng tôi sẽ đứng vị trí thứ nhất".

Báo cáo nghiên cứu của Công ty chứng khoán CITIC cho thấy, năm 2012, lượng tiêu thụ điện thoại di động thông minh do Trung Quốc sản xuất lên tới khoảng 190 triệu chiếc, tăng 200%, dự kiến lượng tiêu thụ năm 2013 sẽ tiếp tục tăng 60%, lên tới 300 triệu chiếc.

Đằng sau lượng tiêu thụ khổng lồ là sự đánh giá cao triển vọng lợi nhuận về điện thoại di động của các doanh nghiệp. Tuy vấn đề "quy mô bóp chết lợi nhuận" vẫn làm đau đầu nhiều doanh nghiệp Trung Quốc, nhưng tình hình này đang thay đổi theo chiều hướng tốt. Ông Lôi Quân cho biết, tình hình lợi nhuận của điện thoại di động Xiaomi hiện nay "vẫn khá".

Mặc dù điện thoại di động thông minh do Trung Quốc sản xuất bắt đầu có tình hình tiêu thụ tốt, nhưng trên thị trường sôi động chưa từng có từ trước đến nay, các "ông trùm" nước ngoài vẫn có sức kiểm soát mạnh mẽ.

Khoảng cách vẫn rất rõ ràng. Kể từ khi bước vào thời đại điện thoại di động thông minh, lượng tiêu thụ của Samsung và Apple chiếm một nửa tổng lượng tiêu thụ điện thoại di động trên toàn cầu. Nếu chỉ tính một mẫu điện thoại di động, nhiều năm qua lượng tiêu thụ iPhone luôn đứng đầu trên thị trường. Có công ty điều tra thị trường dự kiến, năm nay lượng tiêu thụ điện thoại di động thông minh của công ty Samsung sẽ tăng 35%.

Ông Lâm Chấn Dân, chuyên gia phân tích phòng nghiên cứu Công ty chứng khoán CITIC cho rằng, trong bối cảnh này, năm 2013 sẽ là năm then chốt xây dựng thương hiệu điện thoại di động thông minh do Trung Quốc sản xuất.

Ông Lôi Quân không phủ nhận khoảng cách to lớn giữa Xiaomi và Apple, ông nói: "Xiaomi vẫn là một công ty quy mô rất nhỏ, chưa có sức kiểm soát mạnh đối với linh kiện cốt lõi. Apple và Samsung có thể nắm bắt tiết tấu sản xuất, còn Xiaomi chưa thực hiện được. Ngoài ra, Công ty Apple hiểu biết rất sâu sắc về công nghệ thiết kế, các công ty Trung Quốc còn rất khó đuổi kịp trong thời gian ngắn".

Mặc dù vậy, công ty Trung Quốc cũng có ưu thế riêng. Nếu tận dụng những ưu thế này, đồng thời tìm kiếm con đường phát triển phù hợp với đặc điểm bản thân, thì việc đuổi kịp Samsung và Apple không còn là chuyện viển vông.

Ông Lôi Quân nói: "Ưu thế của Xiaomi là hiểu sâu hơn về mạng In-tơ-nét. Khi nghiên cứu hệ điều hành, điện thoại di động Xiaomi sớm nhất áp dụng mô hình In-tơ-nét, phấn đấu thực hiện đổi mới hàng tuần. Điều này có nghĩa là mất hai ngày quy hoạch, mất hai ngày nghiên cứu, mất hai ngày kiểm tra. Muốn duy trì tiết tấu đổi mới này, là chuyện rất khó, nhưng thu hoạch cũng rất lớn".

Trung Quốc có hàng trăm triệu người sử dụng điện thoại di động, nhu cầu chỉ cần chiếm 1%, cũng sẽ liên quan tới hàng triệu người. Vì vậy, chú trọng sáng tạo và đổi mới về chi tiết, đáp ứng nhu cầu cá tính, sẽ thu được hiệu quả kinh tế rất lớn. Ông Lôi Quân nói: "Để đáp ứng nhu cầu cá tính, điện thoại di động Xiaomi đi con đường hoàn toàn khác với iPhone. iPhone chú trọng phong cách giản dị, còn điện thoại di động Xiaomi chú trọng tập trung nhiều tính năng, nhằm hỗ trợ các chức năng".

Trong môi trường ngành nghề thay đổi nhanh chóng, Tập đoàn Lenovo cũng mong phát huy ưu thế về thương hiệu và kênh cũng như kinh nghiệm quản lý dây chuyền cung ứng được tích lũy trong thời đại máy tính cá nhân. Ông Dương Nguyên Khánh cho biết, chiến lược của Tập đoàn Lenovo là trước tiên làm tốt trên thị trường Trung Quốc, rồi mở rộng đến các nền kinh tế mới nổi như Bra-xin, Nga v.v, cuối cùng tiến quân vào thị trường các nước phát triển.

Ông Ngô Bính Hoa, chuyên gia phân tích hàng đầu TMT của Công ty chứng khoán Hoa Bảo cho rằng, năm ngoái thương hiệu điện thoại di động Trung Quốc thu được thành công, khiến thị phần đã tăng nhảy vọt, trong thời gian tới các thương hiệu Trung Quốc có triển vọng tiếp tục cải thiện năng lực thực hiện lợi nhuận.