Tại sao doanh nghiệp Trung Quốc Đại lục vắng mặt trong đội ngũ nhà tài trợ chính thức của Ô-lim-pích Luân Đôn

Trong khi các tuyển thủ Trung Quốc Đại lục có biểu hiện xuất sắc, đoạt được nhiều huy chương vàng, bạc và đồng tại Đại hội Thể thao Ô-lim-pích Luân Đôn, doanh nghiệp và thương hiệu của Trung Quốc Đại lục lại vắng mặt trong đội ngũ nhà tài trợ chính thức 5 cấp của Ô-lim-pích Luân Đôn, điều này phải nói rằng là một sự đáng tiếc.

Những chuyên gia về quy hoạch chiến lược và tiếp thị của doanh nghiệp được hỏi chỉ rõ, điều này một mặt phản ánh phương thức tiếp thị của doanh nghiệp Trung Quốc trở nên ngày càng tỉnh táo, mặt khác cũng phản ánh doanh nghiệp Trung Quốc nghiên cứu không nhiều về mô hình tiếp thị qua Ô-lim-pích, tiến trình quốc tế hoá của doanh nghiệp Trung Quốc vẫn dài dằng dặc.

Tại Đại hội Thể thao Ô-lim-pích Bắc Kinh năm 2008, một doanh nghiệp Trung Quốc trở thành đối tác hợp tác toàn cầu (đối tác TOP), 8 doanh nghiệp bản xứ trở thành đối tác hợp tác cấp 1, ngoài ra còn có hàng chục doanh nghiệp trở thành nhà tài trợ ở cấp độ thấp hơn.

Giáo sư Học viện Thương mại Quốc tế, Đại học Ngoại thương Trung Quốc Vương Vĩnh Quý nói: "Trong đội ngũ nhà tài trợ của Ô-lim-pích Luân Đôn không thấy bóng của doanh nghiệp và thương hiệu Trung Quốc, vì đằng sau có nhiều nhân tố phức tạp."

Tại Ô-lim-pích Bắc Kinh năm 2008, tuyệt đại đa số nhà tài trợ Trung Quốc đều là doanh nghiệp nhà nước, tuy trong đó cũng có doanh nghiệp xếp trong 500 doanh nghiệp mạnh nhất thế giới, có lực lượng kinh tế hùng hậu, nhưng sở dĩ những doanh nghiệp nhà nước này bỏ vốn khổng lồ để tài trợ, chủ yếu là nhằm ra sức ủng hộ Trung Quốc lần đầu tiên tổ chức Đại hội Thể thao Ô-lim-pích, chứ không phải là vì mục đích dựa vào sức ảnh hưởng trên toàn cầu của Ô-lim-pích để nâng cao sức ảnh hưởng quốc tế và thị phần trên thế giới của doanh nghiệp mình.

Ngoài ra, so với Đại hội Ô-lim-pích Bắc Kinh, mức chi phí của các nhà tài trợ chính của Ô-lim-pích Luân Đôn tăng mạnh, cũng là một nguyên nhân quan trọng khiến doanh nghiệp và thương hiệu của Trung Quốc vắng mặt. Được biết, muốn trở thành "đối tác TOP" của Ô-lim-pích Luân Đôn, ít nhất phải bỏ vốn hơn 80 triệu đô-la Mỹ trong thời gian 4 năm, khoản vốn cao như thế này khiến doanh nghiệp Trung Quốc Đại lục buộc phải chùn bước.

Ông Hồng Kiến Bình nghiên cứu về tiếp thị thể thao trong thời gian dài ở trường Đại học Thể thao Bắc Kinh, ông cho biết, nhận được tư cách và chứng nhận nhà tài trợ chỉ là bước đi đầu tiên, nhiều doanh nghiệp Trung Quốc vẫn cảm thấy bỡ ngỡ trước việc làm thế nào chơi tốt con bài "tiếp thị qua Ô-lim-pích".

Theo thông lệ quốc tế, sau khi nhận được tư cách và chứng nhận nhà tài trợ của Ô-lim-pích, doanh nghiệp còn phải tiến hành tiếp thị thị trường với khoản vốn gấp 3 lần hoặc cao hơn. Về cạnh tranh quốc tế, doanh nghiệp Trung Quốc thường chỉ cạnh tranh trong một khu vực nào đó, vì vậy doanh nghiệp Trung Quốc ít có hứng thú về tư cách và chứng nhận nhà tài trợ chính thức của Ô-lim-pích cũng như sức ảnh hưởng của Ô-lim-pích đối với những thị trường liên quan.

Tại Ô-lim-pích Luân Đôn, một số doanh nghiệp Trung Quốc Đại lục, đặc biệt là doanh nghiệp sản xuất đồ dùng thể thao đã lựa chọn tài trợ đoàn đại biểu và đội tuyển của một số nước.

Có thể nói, việc doanh nghiệp Trung Quốc Đại lục vắng mặt trong đội ngũ nhà tài trợ chính của Ô-lim-pích Luân Đôn, đã phản ánh hiện trạng quan niệm kinh doanh và chiến lược của doanh nghiệp Trung Quốc vẫn còn khoảng cách khá lớn so với các công ty xuyên quốc gia của châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc.

Việc doanh nghiệp Trung Quốc vắng mặt trong đội ngũ nhà tài trợ chính của Ô-lim-pích Luân Đôn cũng cho thấy, doanh nghiệp xuất sắc của Trung Quốc Đại lục muốn nhanh chóng trở thành doanh nghiệp hàng đầu quốc tế, còn phải không ngừng ưu hóa quan niệm giá trị, mở rộng tầm nhìn quốc tế và tăng cường chí lớn cạnh tranh trên thế giới.

Giáo sư Vương Vĩnh Quý nói: "Tiếp thị qua Ô-lim-pích tuy không phải là con đường duy nhất, nhưng có giá trị đặc biệt, tất nhiên cũng là một hòn đá thử vàng, đặc biệt đối với những doanh nghiệp Trung Quốc Đại lục mới nổi trong những năm qua."