Ngành âm nhạc đang bị tác động mạnh nên "ôm" mạng In-tơ-nét như thế nào?

2017-01-20 16:08:06 Xin Hua

D/H: Xin chào quý vị và các bạn, hoan nghênh quý vị và các bạn đến với tiết mục "Tuần san Văn hóa", tôi là Duy Hoa.

H/A: Xin chào quý vị và các bạn, tôi là Hùng Anh.

D/H: Thưa quý vị và các bạn, mạng In-tơ-nét tác động mạnh mẽ tới ngành đĩa hát truyền thống đã là sự thật không cần bàn cãi.

H/A: Vâng. Khi đối mặt với trào lưu không thể đảo ngược này, những người làm trong lĩnh vực âm nhạc nên ứng phó như thế nào? Nên "ôm" mạng In-tơ-nét như thế nào mới có thể tìm thấy mô hình thương mại mới?

D/H: Tối 30/12, Đêm nhạc của nữ ca sĩ nổi tiếng Trung Quốc Vương Phi diễn ra tại Thượng Hải, trang web chia sẻ video của Trung Quốc Tencent đã phát sóng trực tiếp chương trình này.

H/A: Vâng. Đêm nhạc này có 12.000 chỗ ngồi cho khán giả, giá vé thấp nhất là 1.800 Nhân dân tệ. Cuối cùng, hơn 20 triệu người đã xem buổi phát sóng trực tiếp chương trình này trên trang web chia sẻ video Tencent.

D/H: Vâng. Đây là một con số "khủng", đã cho thấy trang web chia sẻ video phát sóng trực tiếp chương trình ca nhạc là phương thức hợp tác mới giữa ngành âm nhạc và mạng In-tơ-nét.

H/A: Đúng vậy. Quý vị và các bạn, trong tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay, Hùng Anh và Duy Hoa xin giới thiệu với quý vị và các bạn về ngành âm nhạc Trung Quốc "ôm" mạng In-tơ-nét, phấn đấu tìm ra mô hình thương mại mới.

D/H: Thưa quý vị và các bạn, như Phó Chủ tịch Công ty âm nhạc Netease Cloud Đinh Bác chỉ rõ, trong thời đại mạng In-tơ-nét, kênh nghe nhạc và phương thức sáng tác nhạc của mọi người đã có sự thay đổi, vì vậy, mô hình lợi nhuận của ngành âm nhạc cũng không thể chỉ dựa vào bán đĩa hát truyền thống, mà cần phải "tiến cùng thời đại".

H/A: Đúng vậy. Ngày 2/8/2014, Đêm nhạc của ca sĩ Uông Phong diễn ra tại Sân vân động Quốc gia "Tổ chim" đã mở ra tiền lệ phát sóng trực tiếp chương trình ca nhạc trên trang web chia sẻ video, bên hợp tác là trang web chia sẻ video Letv cũng trở thành công ty phát sóng trực tiếp trên mạng chương trình ca nhạc sớm nhất ở Trung Quốc.

D/H: Vâng. Ông Trương Chiêu Dật, Giám đốc cao cấp chiến lược chuyên trách nội dung âm nhạc trên trang web Letv cho biết, hồi đó khoảng 300 nghìn người đã xem buổi phát sóng trực tiếp trả phí này.

H/A: Vâng. Ông còn cho biết, cũng chính từ hồi đó, công ty mới phát hiện phát sóng trực tiếp trên mạng chương trình ca nhạc là có giá trị thị trường.

D/H: Vâng. "Báo cáo về thị trường biểu diễn ở Trung Quốc năm 2015" do Hiệp hội ngành biểu diễn Trung Quốc đưa ra cho biết, phát sóng trực tiếp trên mạng chương trình ca nhạc đã trở thành thông lệ, dần dần trở thành phương thức mang lại lợi nhuận ngoài doanh thu phòng vé và tài trợ.

H/A: Đúng vậy. Các trang web chia sẻ video lâu năm như Letv, Tencent, Youku-Tudou, Iqiyi, v.v. cũng như mạng xã hội Momo, phần mềm ứng dụng của các đài truyền hình như Mgtv, v.v. đều tích cực khai thác nghiệp vụ phát sóng trực tiếp chương trình ca nhạc.

D/H: Vâng. Giống như chương trình ca nhạc, liên hoan âm nhạc cũng đang tăng tốc hội nhập mạng In-tơ-nét. Chẳng hạn, năm 2015, chuyên mục âm nhạc Letv hợp tác với Công ty âm nhạc Modernsky, khiến Liên hoan Âm nhạc Dâu tây Thượng Hải trở thành liên hoan âm nhạc được phát sóng trực tiếp và thu phí đầu tiên ở Trung Quốc.

H/A: Vâng. Năm 2015, trang web chia sẻ video Tencent đã độc quyền phát sóng trực tiếp Liên hoan Âm nhạc Cuộc sống đơn giản.

D/H: Vâng. Năm 2015, Liên hoan Âm nhạc Lý tưởng đã xây dựng Các-na-van âm nhạc trực tuyến qua các phương thức như "bắn" bình luận trực tiếp lên màn hình, quà tặng ảo, v.v.

H/A: Chủ tịch Hiệp hội ngành biểu diễn Trung Quốc Chu Khắc Ninh cho biết, phát sóng trực tiếp trên mạng chương trình ca nhạc đã xuất hiện đà tăng trưởng nhanh về cả doanh thu, số người xem lẫn tầm ảnh hưởng.

D/H: Vâng. Theo ông Chu Khắc Ninh, trong nhiều lĩnh vực biểu diễn, mạng In-tơ-nét đã từ "bước đi thăm dò" trước kia trở thành "sựa lựa chọn tất yếu".

H/A: Vâng. Ông Dương Kỳ Hổ, Cố vấn pháp lý của Công ty âm nhạc QQ cho rằng, giữa mạng In-tơ-nét và âm nhạc không tồn tại mâu thuẫn không giải quyết được, trong khi "phá hủy" hệ thống công nghiệp đĩa hát cũ, sẽ sinh ra mô hình thương mại mới, ngành âm nhạc sẽ được nâng cấp.

D/H: Trong thời đại mạng In-tơ-nét, sự trỗi dậy của các nhạc sĩ và ca sĩ "bình dân" đã hình thành sự đối chiếu rõ nét so với sự suy yếu của nhiều công ty đĩa hát.

H/A: Vâng. Theo ông Thẩm Lê Huy, Tổng Giám đốc điều hành Công ty âm nhạc Modernsky, người sáng lập Liên hoan Âm nhạc Dâu tây, mạng In-tơ-nét và chương trình tìm kiếm tài năng âm nhạc là hai nhân tố gây tác động lớn nhất tới ngành âm nhạc.

D/H: Vâng. Nhưng, điều thú vị là, mặc dù đều là kênh tìm kiếm tài năng sáng tác âm nhạc cho ngành âm nhạc, nhưng mạng In-tơ-nét lại là kênh "bình dân" hơn trong gần 2 năm qua.

H/A: Vâng. Một mô hình "bình dân" là phát trực tuyến, chẳng hạn, Công ty âm nhạc Kugou thông qua mặt bằng phát sóng trực tiếp để thu hút nhạc sĩ và ca sĩ độc lập trở thành người dẫn chương trình (MC), biểu diễn ca nhạc trực tuyến.

D/H: Bà Quý Thanh San, Tổng Giám đốc giải trí của Công ty âm nhạc Kugou cho biết, hiện nay mặt bằng phát sóng trực tiếp của công ty đã có hơn 300 triệu người đăng ký, khoảng 150 nghìn đăng ký làm MC, trong đó 75% MC có mức thu nhập trên 6.000 Nhân dân tệ/tháng, 30% có mức thu nhập hơn 10.000 Nhân dân tệ/tháng, một số MC ăn khách thậm chí có mức thu nhập hơn 1 triệu Nhân dân tệ/tháng.

H/A: Vâng. Bà Quý Thanh San cho biết, do có mức thu nhập cao, nhiều người thích hát và hát hay đều hăng hái tham gia làm MC, biểu diễn ca nhạc trực tuyến vào buổi tối được coi là nghề phụ, tăng thêm thu nhập. Như vậy, cũng khiến nhiều nhạc sĩ khỏi phải đến đô thị loại 1 mới có được cơ hội phát triển.

D/H: Vâng. Theo bà Quý Thanh San, đây cũng là một phương thức tốt để cân bằng nhân tài ở thành phố và nông thôn, cũng mong qua mặt bằng này phát hiện nhiều tài năng âm nhạc xuất sắc.

H/A: Mô hình "bình dân" khác là nhạc sĩ và ca sĩ đưa ca khúc mình lên mặt bằng âm nhạc tự sáng tác của Công ty âm nhạc QQ để cư dân mạng nghe và đánh giá.

D/H: Cố vấn pháp lý của Công ty âm nhạc QQ Dương Kỳ Hổ cho biết, như vậy đã tạo cơ hội bình đẳng cho các nhạc sĩ và ca sĩ, hơn nữa giá thành thấp hơn rất nhiều so với phương thức truyền thống đào tạo ca sĩ của các công ty đĩa hát.

H/A: Phó Chủ tịch Công ty âm nhạc Netease Cloud Đinh Bác cho biết, những năm trước, mọi người coi thường những bài hát trên mạng, bị đánh giá là bài hát "mì ăn liền". Nhưng, hiện nay tình hình đã khác hẳn.

D/H: Vâng. Theo ông Đinh Bác, cùng với sự phát triển như vũ bão của mạng In-tơ-nét trong những năm qua, nhiều nhạc sĩ và ca sĩ nổi tiếng đã đưa ca khúc lên mạng, mạng In-tơ-nét đã trở thành "trận địa" quan trọng của ngành âm nhạc.

H/A: Đúng vậy. Ngày càng nhiều công ty khai thác mạng In-tơ-nét đã tạo mặt bằng thể hiện tài năng cho các nhạc sĩ và ca sĩ, bên cạnh đó, đã có người tận dụng mạng In-tơ-nét để vươn dài tới thượng nguồn, xây dựng mặt bằng đào tạo nhân tài âm nhạc.

D/H: Vâng. Năm 2014, ca sĩ nổi tiếng Trung Quốc Hồ Ngạn Bân đã sáng lập mặt bằng giáo dục âm nhạc trực tuyến mang tên "New Band", có nghĩa là nhóm nhạc mới.

H/A: Vâng. Đây là mặt bằng giáo dục âm nhạc "từ trực tuyến đến ngoại tuyến" đầu tiên ở Trung Quốc, tính đến nay đã có 2 triệu người đăng ký, còn đã mở trường đạo tạo tại Thượng Hải, Bắc Kinh và Thâm Quyến.

D/H: Ca sĩ Hồ Ngạn Bân cho biết, người đăng ký có thể học nhạc qua video clip của các ngôi sao ca sĩ, cuối cùng có thể thành lập nhóm nhạc riêng. Hiện nay, ngoài giáo viên Hồ Ngạn Bân ra, còn có các ca sĩ nổi tiếng như Vương Tranh Lượng, Úc Khả Duy, Đàm Duy Duy và Đinh Đương, còn có một đội ngũ nghiên cứu giáo án gồm 30 người.

H/A: Ca sĩ Hồ Ngạn Bân cho biết, trước kia ai sở hữu kênh truyền bá thì có được cơ hội thành công, nhưng đặc trưng đại chúng của mạng In-tơ-nét đã quyết định, chỉ có nội dung xuất sắc mới có được cơ hội thành công lớn hơn.

D/H: Tổng Giám đốc điều hành Công ty âm nhạc Modernsky Thẩm Lê Huy cho rằng, trong thời đại mạng In-tơ-nét, công ty khai thác mạng In-tơ-nét và công ty đĩa hát có thể hoán đổi vai trò, lần lượt tìm tòi vươn dài chuỗi ngành nghề, "5 năm sau, giới hạn giữa nhiều công ty sẽ ngày càng mờ nhạt, đây là một xu thế".

H/A: Trước khi kết thúc tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay, Duy Hoa và Hùng Anh xin mời quý vị và các bạn thưởng thức bài hát "Hồng đậu" do ca sĩ Vương Phi thể hiện trong Đêm diễn cá nhân được phát sóng trực tiếp trên trang web chia sẻ video Tencent.

D/H: Quý vị và các bạn thân mến, tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay đến đây là hết, Duy Hoa cảm ơn sự quan tâm theo dõi của quý vị và các bạn.

H/A: Hùng Anh xin hẹn gặp lại quý vị và các bạn vào tiết mục "Tuần san Văn hóa" tuần tới.

Lời lưu ký

Chuyên đề

• Mừng Xuân Mậu Tuất 2018	• Chủ tịch Tập Cận Bình tham dự Hội nghị Thượng đỉnh APEC lần thứ 25 và thăm cấp Nhà nước tới Việt Nam và Lào
Xem tiếp>>