Khai thác "mỏ vàng lớn" sách nói trả phí

031116/tsvh.mp3

D/H: Xin chào quý vị và các bạn, hoan nghênh quý vị và các bạn đến với tiết mục "Tuần san Văn hóa", tôi là Duy Hoa.

H/A: Xin chào quý vị và các bạn, tôi là Hùng Anh.

D/H: Thưa quý vị và các bạn, những năm qua, sách nói luôn được nhân sĩ trong ngành coi là "Xuất bản phẩm trọng điểm tiếp theo" trong ngành xuất bản, sáu tháng đầu năm nay, sách nói "không phụ lòng người", quả thật đã trở thành một trong những xuất bản phẩm tăng trưởng nhanh nhất với "tư thế ngựa ô".

H/A: Vâng. Hiện nay, các mặt bằng chủ yếu cung cấp sản phẩm nghe như Kting, Ximalaya, QingtingFM, v.v. đã bắt đầu mở rộng sản phẩm trả phí.

D/H: Vâng. Thị trường sách nói trông rất sôi động, nhưng có thể chỉ là sôi động về bề ngoài, đa số mặt bằng cung cấp sản phẩm sách nói vẫn đang ở trong trạng thái "tiếp máu".

H/A: Vâng. Các mặt bằng đang đối mặt với vấn đề giá thành và chi phí quá cao, lợi nhuận quá thấp, tranh chấp bản quyền xảy ra không ngớt, tình trạng ăn cắp bản quyền nghiêm trọng.

D/H: Đúng vậy. Xuất bản phẩm sách nói đang đứng trước cơ hội phát triển, nhưng làm thế nào mới nắm bắt được cơ hội thương mại? Làm thế nào giải quyết khó khăn về mô hình thương mại cho sách nói đã trở thành mối quan tâm của thị trường.

H/A: Quý vị và các bạn thân mến, trong tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay, Duy Hoa và Hùng Anh xin giới thiệu với quý vị và các bạn về Trung Quốc đang khai thác "mỏ vàng lớn" sách nói trả phí.

D/H: Thưa quý vị và các bạn, ngày 22/8, ông Dư Kiến Quân, Tổng Giám đốc điều hành Công ty Ximalaya FM, mặt bằng di động chia sẻ audio nổi tiếng Trung Quốc cùng 5 người làm trong ngành xuất bản lần lượt đến từ Tập đoàn Xuất bản Trung Tín, Tập đoàn Xuất bản Trung Nam, Nhà Xuất bản Dịch Văn Thượng Hải, Công ty truyền thông văn hóa Quả Mạch Hàng Châu và Nhà Xuất bản Penguin Random đều có mặt tại hiện trường Hội chợ sách Thượng Hải.

H/A: Cùng ngày, mặt bằng Ximalaya FM tuyên bố đã nhận được bản quyền của hơn 3.000 sách nói từ 5 nhà xuất bản nói trên.

D/H: Vâng. Trong đó, sách nói "Bảy bài học Vật lý ngắn" đã thu hút 56 nghìn lượt nghe trả phí trong 7 ngày sau khi đưa lên mặt bằng Ximalaya. Con số này đã vượt lượng tiêu thụ bình quân của sách giấy bán chạy trên thị trường, và dấy lên cơn sốt trải nghiệm cái đẹp của vật lý học trong cộng đồng mạng.

H/A: Cuốn sách "Bảy bài học Vật lý ngắn" không phải là tiểu thuyết. Cuốn sách này chỉ có hơn 90 trang, không dùng công thức và lô-gích phức tạp, giới thiệu những lý thuyết khoa học quan trọng nhất trong nghiên cứu vũ trụ và vật lý học hiện nay.

D/H: Vâng. Đây là cuốn sách bán chạy nhất năm 2015 tại I-ta-li-a. Tính đến nay, cuốn sách này đã giành được nhiều giải thưởng và được dịch sang 34 thứ tiếng, xuất bản tại nhiều quốc gia.

H/A: Diễn viên nổi tiếng Trung Quốc Hoàng Lỗi là người đọc cuốn sách này, dùng 90 phút để thính giả bình thường nghe hiểu những tinh hoa khoa học giành được trong những thế kỷ qua.

D/H: Vâng. Trên mặt bằng Ximalaya, sách nói "Bảy bài học Vật lý ngắn" chia thành 9 tiết học, thính giả muốn nghe phải trả phí 18 Nhân dân tệ. Sách nói này đã mang lại doanh thu hơn 1 triệu Nhân dân tệ chỉ sau 7 ngày đưa lên mạng.

H/A: Công ty Ximalaya FM cho biết, sách nói đã trở thành một trong những sản phẩm nghe hấp dẫn nhất trên mặt bằng này. Những sách nói hấp dẫn thông thường có thể thu hút hơn 20 triệu lượt người nghe, sách nói bán chạy nhất có thể thu hút 80-150 triệu lượt người nghe.

D/H: Công ty Ximalaya FM cho biết, trong thời gian tới công ty sẽ nhận được bản quyền audio hóa của hơn 3.000 đầu sách từ 5 nhà xuất bản kể trên thông qua các phương thức như được ủy quyền của nhà xuất bản, ký hợp đồng trực tiếp với tác giả, v.v.

H/A: Công ty Ximalaya FM còn dự định mua hơn 6.600 đầu sách nói bán chạy nguyên bản tiếng Anh từ Nhà Xuất bản Penguin Random tại Anh và đưa lên mặt bằng Ximalaya trước cuối năm nay.

D/H: Giám đốc Nhà Xuất bản Dịch Văn Thượng Hải Hàn Vệ Đông cho biết, muốn chuyển biến nội dung truyền thống thành hình thức đọc mới, vấn đề lớn nhất vẫn tồn tại trong khâu bảo vệ bản quyền, tức làm thế nào chuyển biến quyền sở hữu trí tuệ.

H/A: Vâng. Theo ông Hàn Vệ Đông, nhà xuất bản là bên cung cấp nội dung, miễn phí chắc chắn không thể là cơ sở tồn tại và tiếp tục trong mô hình thương mại của nhà xuất bản. Nhà xuất bản cung cấp nội dung chuyên môn, vì nội dung chuyên môn này có giá trị, nên mới có lý do thu phí.

D/H: Nhưng, thực ra, tuy mức giá không cao, số người sẵn sàng trả phí vẫn rất có hạn, chỉ chiếm khoảng 0,2% tổng số người sử dụng. Ông Dư Kiến Quân, người sáng lập và Tổng Giám đốc điều hành Công ty Ximalaya FM cho biết, mong dùng 2-3 năm xây dựng thị trường, để mọi người dần hình thành thói quen nghe sách nói.

H/A: Ông cho biết, khi sản phẩm sách nói vừa đưa lên mạng 2 năm trước, người Trung Quốc chưa có thói quen nghe sách nói. Ở Mỹ, sách nói do Amazon cung cấp được tiêu thụ rất tốt, vì ở Mỹ hầu như ai cũng lái xe và có thói quen nghe phát thanh trên đường. Nhưng, ở Trung Quốc tình hình lại khác, nhóm người lái xe ở Trung Quốc chỉ chiếm chưa đến 1/10 tổng dân số.

D/H: Vì vậy, Công ty Ximalaya đã dùng khoản tiền huy động được từ đầu tư thiên thần để trợ cấp thị trường. Ông Dư Kiến Quân cho biết, năm nay Ximalaya đã có 280 triệu người sử dụng, người sử dụng cũng khá trung thành với mặt bằng này, nên hiện nay bắt đầu thử nghiệm sách nói trả phí.

H/A: Ông Dư Kiến Quân còn cho biết, sau này cần phải sâu sắc hợp tác với nhà xuất bản, cùng đưa ra các sản phẩm trả phí, trong đó bao gồm sách nói. Đối với một số tác phẩm, có thể làm sản phẩm nghe trước khi xuất bản, sau khi sản phẩm nghe hấp dẫn đạt được doanh thu hơn chục triệu Nhân dân tệ/năm mới xuất bản sách giấy, như vậy có thể thực hiện kết nối và tương tác giữa sách nói với sách giấy.

D/H: Ông Dư Kiến Quân cho rằng, sách nói là một mỏ vàng lớn chưa được khai thác trên thị trường Trung Quốc, dự báo quy mô thị trường này sẽ đạt hơn 100 tỷ Nhân dân tệ trong tương lai. Sự phát triển lớn mạnh của sách nói sẽ mang lại lợi ích cho cả chuỗi ngành, bao gồm tác giả, nhà xuất bản ở "nguồn thượng du", bên cung cấp giải pháp chuyển thể thành sách nói, kênh phát hành sách nói ở "nguồn hạ du".

H/A: Công ty Ximalaya dự định kết nối với nhà xuất bản, tác giả, phát thanh viên, người hâm mộ và thương hiệu qua mặt bằng Ximalaya. Công ty Ximalaya sẽ hỗ trợ nhanh chóng xây dựng thương hiệu của nhà xuất bản, thực hiện chuyển đổi thành tiền mặt thông qua phương thức tiền thưởng của cư dân mạng.

D/H: Theo kế hoạch phát triển này, Công ty Ximalaya đã thiết kế nhiều mô hình mới. Chẳng hạn, bạn đọc thông qua bỏ phiếu chọn ra đầu sách muốn nghe nhất, sau đó Ximalaya sẽ có phát thanh viên và ê-kíp làm chương trình phụ trách sản xuất.

H/A: Ngoài ra, dựa vào "kho diễn viên lồng tiếng", Công ty Ximalaya có thể thể hiện nhân vật trong nhiều tác phẩm văn học, tận dụng độ nhận biết giọng nói xây dựng nhân vật duy nhất, như vậy dù tác phẩm được chuyển thể thành điện ảnh, phim truyền hình hay hoạt hình, khán giả đều sẽ nhận ra ngay.

D/H: Tại Hội chợ sách Thượng Hải, Công ty Qingting FM, mặt bằng chia sẻ audio khác ở Trung Quốc tuyên bố triển khai hợp tác chiến lược với Công ty cổ phần khoa học-công nghệ Chưởng Duyệt, Công ty cổ phần truyền thông văn hóa góc nhìn Phương Đông Bắc Kinh, Công ty khoa học-công nghệ truyền thông kỹ thuật số Longrun Quảng Châu, cùng thúc đẩy sáng tác văn học nguyên tác, thúc đẩy sáng tác sản phẩm nghe, quảng bá trên mạng, siết tay khai thác thị trường sách nói.

H/A: Theo dự án hợp tác, Công ty cổ phần khoa học-công nghệ Chưởng Duyệt ủy quyền Công ty Qingting FM sản xuất chương trình nghe dựa trên những tác phẩm có bản quyền quan trọng nhất của Công ty Chưởng Duyệt.

D/H: Vâng. Đồng thời, hai công ty này còn sẽ thành lập quỹ và ê-kíp riêng để khai thác các dự án có bản quyền.

H/A: Theo dự án hợp tác giữa Công ty Qingting Fm với Công ty khoa học-công nghệ truyền thông kỹ thuật số Longrun Quảng Châu và Công ty cổ phần truyền thông văn hóa góc nhìn Phương Đông Bắc Kinh, ba bên sẽ hợp tác mua bản quyền, sản xuất chương trình nghe và đưa lên mạng, khai thác mô hình trả phí đối với những sách nói hấp dẫn và chất lượng cao.

D/H: Vâng. Điều đáng nói là, Công ty khoa học-công nghệ truyền thông kỹ thuật số Longrun Quảng Châu độc quyền phát hành tác phẩm sách nói bằng tiếng Trung của nhà văn Kim Dung trên toàn cầu.

H/A: Tuy có người lo lắng mô hình trả phí có thể khiến số người sử dụng giảm xuống, nhưng, Trưởng phòng Kỹ thuật số Nhà Xuất bản Penguin Random tại Trung Quốc Lý Mộng Kỳ cho rằng, người sử dụng thế hệ mới đã ý thức được những nội dung hay là đòi hỏi phải trả phí, giá trị của những nội dung khan hiếm trên mạng đang ngày càng được chấp nhận.

D/H: Chính vì vậy, cơ sở tiêu dùng sách nói ngày càng được củng cố. Người sử dụng hình thành thói quen trả phí, sẽ thúc đẩy toàn xã hội bảo vệ và tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ, cơ hội phát triển dành cho sách nói có thể đã xuất hiện.

H/A: Quý vị và các bạn thân mến, tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay đến đây là hết, Hùng Anh cảm ơn sự quan tâm theo dõi của quý vị và các bạn.

D/H: Duy Hoa xin hẹn gặp lại quý vị và các bạn vào tiết mục "Tuần san Văn hóa" tuần tới.