 |
|
 |
 |
|||||||||
|
|
|
|
|||||||||
|
280716/tsvh.mp3
|
H/A: Xin chào quý vị và các bạn, tôi là Hùng Anh.
D/H: Thưa quý vị và các bạn, trong con mắt của mọi người, Viện Bảo tàng Cố Cung là một nơi vô cùng thần bí, nhưng, trong những năm qua, Cố Cung đã thay đổi hẳn hình ảnh, trở nên "đáng yêu" và gần gũi hơn thông qua việc đưa ra các sản phẩm văn hóa sáng tạo.
H/A: Vâng. Trong các sản phẩm văn hóa sáng tạo gồm hình ảnh nương nương ở hậu cung đeo kính thực tế ảo (VR), ông vua khó gần trở thành nhân vật chính trong trò chơi điện tử, ngự bút của vua Ung Chính trên quạt xếp "Trẫm là một trang nam tử hán như vậy" trở thành một trong những câu nói hot nhất trong cộng đồng mạng...
D/H: Có người thắc mắc vì sao Cố Cung quyết định thay đổi hẳn hình ảnh trước kia, đưa ra các sản phẩm văn hóa sáng tạo và "đáng yêu"?
H/A: Vâng. Cũng có người đặt câu hỏi bảo tàng có lịch sử lâu đời làm thế nào thu hút lớp trẻ? Cố Cung lựa chọn đối tác hợp tác như thế nào?
D/H: Cố Cung 600 tuổi quyết định thay đổi hình ảnh cao xa và thần bí, không những đã thực hiện doanh thu 1 tỷ Nhân dân tệ qua bán các sản phẩm văn hóa sáng tạo, mà còn nhận được sự ca ngợi của bên ngoài về thái độ cởi mở và sáng tạo đổi mới.
H/A: Quý vị và các bạn thân mến, trong tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay, Duy Hoa và Hùng Anh xin giới thiệu với quý vị và các bạn câu chuyện về Cố Cung phấn đấu thành "nhân vật gây sốt cộng đồng mạng".
D/H: Thưa quý vị và các bạn, ngày 6/7, tin về Tập đoàn Tencent hợp tác với Viện Bảo tàng Cố Cung đã chiếm lĩnh trang cá nhân trên Wechat.
H/A: Những hình ảnh thể hiện sự hợp tác giữa Cố Cung và Tập đoàn Tencent như bức ảnh trò chuyện bằng Wechat giữa 3000 mỹ nữ của vua Ung Chính, cung nữ chăm chú chơi trò chơi "Craz3 Match", nương nương ở hậu cung đeo kính thực tế ảo để gặp mặt vua ảo cho thỏa nỗi nhớ nhung, v.v., được cộng đồng mạng hết sức yêu thích.
D/H: Đây là lần thứ 2 Cố Cung "tiếp xúc thân mật" với công ty khai thác mạng Internet. Viện Bảo tàng Cố Cung sẽ cho phép Tập đoàn Tencent sử dụng xê-ri hình ảnh kinh điển trên cổ vật, hợp tác tổ chức hai nội dung thi gồm "thiết kế biểu tượng cảm xúc" và "Ý tưởng sáng tạo về trò chơi" trong khuôn khổ Cuộc thi sáng tạo đổi mới Tencent Next IDEA.
H/A: Trong năm đầu tiên triển khai hợp tác lâu dài với Tập đoàn Tencent, Cố Cung cho phép Tencent sử dụng hình ảnh trên những cổ vật sưu tầm như bộ sưu tập "Thập nhi mỹ nhân đồ", bức tranh "Hàn Hi Tái dạ yến đồ" (một phần), "Hải thố đồ" (tuyển trích), chân dung các vị vua đời nhà Minh, cũng như các hình ảnh hoạt hình trong ứng dụng "Một ngày của vua", và truyện tranh "Cuộc phiêu lưu ở Cố Cung" do Ban sáng tạo kỹ thuật số của Cố Cung đưa ra.
D/H: Về lý do lựa chọn hợp tác với công ty khai thác mạng Internet, Giám đốc Viện Bảo tàng Cố Cùng Thiền Tế Tường cho biết, chúng tôi đã mất 7 năm để chỉnh lý các cổ vật trong bảo tàng, một số cơ quan đặt trong khuôn viên ở Cố Cung bắt đầu chuyển đi, nhưng lượng du khách tham quan Cố Cung vẫn gia tăng với tốc độ 1 triệu lượt người/năm. Vì vậy, Cố Cung quyết định hợp tác với công ty khai thác mạng Internet, và hợp tác khởi động chương trình Cố Cung số hóa với Tập đoàn Tencent.
H/A: Theo Chủ tịch Hội đồng Quản trị kiêm Tổng Giám đốc điều hành Tập đoàn Tencent Mã Hóa Đằng, những năm qua, Cố Cung đã có rất nhiều thay đổi, có tư duy mới. Cố Cung đã nhanh chóng thu hút những người hâm mộ trẻ thế hệ mới thông qua đưa ra sản phẩm đầy ý tưởng sáng tạo và dựa vào mạng Internet di động.
D/H: Ông Mã Hóa Đằng hiện nay còn kiêm thêm một chức vụ nữa là Giám đốc sáng lập Quỹ bảo tồn cổ vật Cố Cung Bắc Kinh, ông cho biết, mạng xã hội cũng có thể tiếp thêm sức sống cho văn hóa truyền thống, chẳng hạn, Tencent đưa ra hoạt động "Gửi tặng phong bao lì-xì điện tử", cách làm này thực chất là "chắp thêm đôi cánh Internet" cho phong tục tập quán dân gian.
H/A: Trước khi triển khai hợp tác với Tập đoàn Tencent, Cố Cung đã mở cửa hàng trực tuyến trên trang mạng Taobao của Tập đoàn Alibaba, những sản phẩm văn hóa sáng tạo bán rất chạy.
D/H: Đúng vậy. Những sản phẩm bán chạy bao gồm: ống nghe có tạo hình chuỗi tràng hạt mà các quan đại thần thời phong kiến phải đeo khi lên chiều, ô chống nắng có tạo hình đỉnh đái và hoa linh giống như mũ của các quan đại thần, quạt xếp trên có ngự bút của vua Ung Chính "Trẫm là một trang nam tử hán như vậy", thẻ kẹp sách trên có dòng chữ "Cách cách điếu kim quy tế" (công chúa lấy chồng xuất thân 'danh gia vọng tộc'), băng dính trên có ngự bút vua Ung Chính.
H/A: Những sản phẩm "đáng yêu" này nhanh chóng gây sốt cộng đồng mạng, trở thành "đồ sành điệu" của lớp trẻ.
D/H: Tháng 8 năm ngoái, cửa hàng trực tuyến của Cố Cung trên Taobao triển khai hoạt động khuyến mại, chỉ trong một tiếng đồng hồ đầu tiên, 1.500 giá đỡ điện thoại di động đã được bán hết sạch, thực hiện 16 nghìn giao dịch trong một ngày.
H/A: Phó Trưởng Phòng quản lý kinh doanh Viện Bảo tàng Cố Cung Lưu Tùng Lâm cho biết, tính đến tháng 12 năm ngoái, Cố Cung cả thảy đưa ra 8.683 sản phẩm văn hóa sáng tạo, bao gồm nữ trang, vòng đeo chìa khóa, ô, túi và va li, cà-vạt, v.v. thuộc các xê-ri trang phục, đồ gốm, đồ sứ, thư pháp và hội họa. Doanh thu tiêu thụ sản phẩm văn hóa sáng tạo của Cố Cung vượt ngưỡng 1 tỷ Nhân dân tệ.
D/H: Phó Giám đốc Viện Bảo tàng Cố Cung Phùng Nãi Ân cho biết, những sản phẩm "đáng yêu" này chỉ là một phần trong xê-ri sản phẩm văn hóa sáng tạo, trên 80% sản phẩm bén rễ từ nội hàm văn hóa sâu đậm, các sản phẩm được bán trên cửa hàng trực tuyến của Cố Cung cơ bản thuộc dòng sản phẩm cao nhã.
H/A: Ông Phùng Nãi Ân cho biết, Cố Cung mong thông qua xê-ri sản phẩm "đáng yêu" thu hút mọi người quan tâm Cố Cung. Có hứng thú với Cố Cung rồi, mới có hứng thú tìm hiểu các sản phẩm liên quan tới Cố Cung, sẽ phát hiện còn có các dòng sản phẩm cao nhã, thậm chí là sản phẩm sành điệu. Thông qua phương thức gần gũi quần chúng, quảng bá rộng rãi hơn văn hóa Cố Cung.
D/H: Cố Cung rất nghiêm chỉnh khi đưa ra các sản phẩm "đáng yêu". Phó Trưởng Phòng quản lý kinh doanh Viện Bảo tàng Cố Cung Lưu Tùng Lâm cho biết, mỗi kiểu sản phẩm văn hóa sáng tạo của Cố Cung đều trải qua chu kỳ nghiên cứu khoảng 8 tháng, từ đề xuất ý tưởng đến sản xuất sản phẩm, mỗi khâu đều được kiểm soát nghiêm ngặt.
H/A: Ông Vu Tráng, người phụ trách về phương tiện truyền thống mới của Viện Bảo tàng Cố Cung cho biết, khi hợp tác với ê-kíp Tencent nghiên cứu trò chơi "Craz3 match" phiên bản chủ đề Cố Cung, hai bên mất nhiều công phu nghiên cứu mũ và trang phục của vua, cuối cùng, ê-kíp Tencent dường như đã trở thành chuyên gia trong lĩnh vực này.
D/H: Ông Vu Tráng còn cho biết, trong 2 năm qua, sự thay đổi lớn nhất của Cố Cung là thái độ cởi mở hơn, mong truyền đi hình ảnh Tử Cấm Thành gần gũi qua các mạng xã hội.
H/A: Phó Chủ nhiệm Ban Tài liệu và Thông tin Viện Bảo tàng Cố Cung Tô Di cho biết, thỉnh thoảng có du khách nói đùa rằng, Cố Cung ngày càng hot giống như "nhân vật gây sốt cộng đồng mạng". Ông cho rằng đây là kết quả cùng nỗ lực của chúng tôi và du khách, để văn hóa truyền thống không ngừng tỏa sáng.
D/H: Ông Tô Di cho biết, những năm qua, nhân viên ở Cố Cung mong thông qua sử dụng công nghệ kỹ thuật số tiên tiến nhất, giới thiệu kiến trúc cổ và đồ cất giữ qua mạng Internet, mong xích lại gần người dân, xóa bỏ cảm giác kính sợ và xa vời.
H/A: Ông Tô Di cho biết, nhân viên ở Cố Cung cho rằng, viện bảo tàng không nên là cái gì đó khó với tới, không nên "đóng băng" cổ vật ở đây, "đóng băng" kiến thức vào giờ phút này. Nếu không, văn hóa sẽ trở nên cứng nhắc.
D/H: Theo ông Vu Tráng, Cố Cung mong càng nhiều người có hứng thú với văn hóa truyền thống hơn. Ông cho biết, theo ý thức truyền thống, mọi người luôn "ngẩng đầu" xem viện bảo tàng như tháp ngà bay bổng trên không. Những năm qua, Cố Cung đang xây dựng một tòa "Kim Tự Tháp". Trước tiên phải thu hút càng nhiều người quan tâm văn hóa truyền thống, có hứng thú với văn hóa truyền thống. Khi đã có hứng thú thì sẽ có tình cảm, có tình cảm sẽ thúc đẩy cố gắng leo tới đỉnh cao nhất của tòa "Kim Tự Tháp", cũng có nghĩa là đã hiểu sâu hơn về văn hóa truyền thống.
H/A: Phó Giám đốc Viện Bảo tàng Cố Cùng Phùng Nãi Ân cho biết, là nhân viên ở bảo tàng, cần phải nghĩ cách biến những thứ vốn bị coi là thần bí và cao xa trở nên gần gũi và ấm áp.
D/H: Vâng. Dù thế nào đi nữa, Cố Cung đã xây dựng thành công hình ảnh "đáng yêu".
H/A: Quý vị và các bạn thân mến, tiết mục "Tuần san Văn hóa" hôm nay đến đây là hết, Hùng Anh cảm ơn sự quan tâm theo dõi của quý vị và các bạn.
D/H: Duy Hoa xin hẹn gặp lại quý vị và các bạn vào tiết mục "Tuần san Văn hóa" tuần tới.
 |
 |
 |
 • Hoạt động Gặp gỡ hữu nghị thanh niên Trung Quốc-Việt Nam lần thứ 18 đã diễn ra tại Hà Nội, Việt Nam 2018/08/15 |
 • Đại sứ quán Trung Quốc tại Việt Nam tổ chức Lễ trao học bổng Chính phủ Trung Quốc năm 2018 2018/08/14 |
| Xem tiếp>> |
| v Phương tiện truyền thông Triều Tiên chứng thực cuộc gặp thượng đỉnh liên Triều sẽ diễn ra tại Bình Nhưỡng vào tháng 9 2018/08/15 |
| v Tổng thống Thổ Nhĩ Kỳ cho biết có năng lực chống lại "sự tấn công" đối với nền kinh tế Thổ Nhĩ Kỳ 2018/08/14 |
| v FedEx mở đường bay mới liên kết Trung Quốc và Việt Nam 2018/08/14 |
| v Số người gặp nạn trong trận động đất xảy ra ở đảo Lôm-bốc In-đô-nê-xi-a tăng lên 436 2018/08/14 |
| Xem tiếp>> |
| © China Radio International.CRI. All Rights Reserved. 16A Shijingshan Road, Beijing, China. 100040 |
