Thăm nhà triển lãm Sao Paulo

Khu triển lãm thứ hai được gọi là "Nhà quảng cáo", ở đây có đủ loại biển quảng cáo khổ lớn, hộp đèn quảng cáo và áp- phích quảng cáo nhan nhản, hỗn tạp táp đầy bên ngoài tường kiến trúc, kèm theo đó là loa phóng thanh phát ra tiếng ồn ào huyên náo của đô thị, Sao Paulo trước kia đã để lại cho mọi người một ấn tượng mất vệ sinh, lộn xộn và thuộc loại thành phố kém.

Cư dân thành phố Sao Paolo đã đến lúc không thể chịu đựng nổi đối với các loại rác quảng cáo nhan nhản khắp thành phố. Ngày 1 tháng 1 năm 2007, chính quyền thành phố đã ban bố "Luật Vệ sinh thành phố", quy định dỡ bỏ tất cả biển quảng cáo lớn bên ngoài tường nhà, đồng thời hạn chế quy cách và kích thước biển quảng cáo của các hãng buôn và cửa hàng khác, qua đó để ngăn chặn ô nhiễm thị giác thành phố. Ông Alfredo Cotait Nato tổng đại diện nhà triển lãm Sao Paulo đã giới về tình hình thực thi bộ luật này rằng:

"Bộ luật của chính quyền thành phố đã nghiêm cấm treo biển quảng cáo bên ngoài tường nhà, nếu cá nhân hoặc hãng buôn nào vi phạm luật quảng cáo đều sẽ bị phạt nặng. Do đó, luật này đã thu được hiệu quả tích cực ".

Tuy nhiên, trong quá trình thực thi luật này cũng không khỏi có sự phản ứng khác nhau. Có người cho rằng quảng cáo sẽ khiến thành phố tràn đầy sức sống, họ lo lắng sau khi thanh lý những quảng cáo này, thành phố sẽ trở nên tẻ lạnh. Ông Eduardo Jorge Giám đốc Sở Bảo vệ môi trường thành phố Sao Paulo đã lý giải về sự hiểu lầm này như sau: 

"Luật Vệ sinh thành phố sẽ khiến thành phố lìa xa quảng cáo, luật chỉ cấm không được treo biển quảng cáo bên ngoài tường nhà, quảng cáo của các hãng buôn vẫn không bị cấm, mà chỉ quy phạm nghiêm ngặt về kích thước và chất lượng quảng cáo mà thôi. Mục đích là muốn khiến quảng cáo và thành phố trở nên xanh hóa, cùng với phong cách kiến trúc hoà nhập thành một thể thống nhất, khiến môi trường thành phố trở nên sạch đẹp."