"Nhân dân Nhật báo" Trung Quốc số ra ngày 3/4 đăng bài "Thương hiệu Trung Quốc tạo dựng hình ảnh mới quốc gia" của ông Joel Backaler, Phó Chủ tịch Tập đoàn Tầm nhìn chiến lược Mỹ, tác giả cuốn sách "Trung Quốc hướng tới phương Tây".
Bài báo viết, trước đây, khi nhắc đến sản phẩm Trung Quốc, trong đầu người phương Tây liền hiện lên cụm từ "mặt hàng rẻ tiền", bởi vì lúc đó, họ phổ biến cho rằng Trung Quốc là một quốc gia thiếu tinh thần sáng tạo đổi mới. Thế nhưng, ấn tượng này hiện đang được thay đổi, còn nguyên nhân dẫn đến sự thay đổi đó là sản phẩm Trung Quốc đã được nâng cấp. Sự chuyển đổi từ "Trung Quốc chế tạo" sang "Trung Quốc sáng tạo" đã khiến hình ảnh trên trường quốc tế của Trung Quốc có những đổi thay rất lớn. Hiện nay, miễn là nhắc đến Trung Quốc, rất nhiều người phương Tây đều có nhận xét cho rằng Trung Quốc là một nước giàu trí tuệ.
Trong lĩnh vực thông tin viễn thông, điện thoại di động Hoa Vi (Huawei) Trung Quốc đã dấy lên "cơn lốc" mạnh trên thị trường thông tin viễn thông luôn nêu bật ưu thế độc quyền của sản phẩm phương Tây lâu nay bằng thiết kế mới mẻ về ngoại hình, chức năng đa dạng và thuận tiện khi sử dụng. Không những thu hút thế hệ trẻ của các nước đang phát triển tranh nhau mua, đồng thời cũng nhận được sự yêu thích của người tiêu dùng các nước phát triển, tôi đã được chứng kiến rất nhiều tổng giám đốc doanh nghiệp của các nước Âu-Mỹ đều sử dụng điện thoại di động thương hiệu Hoa Vi.
Về lĩnh vực In-tơ-nét, thương hiệu Trung Quốc cũng đã thu hút sự chú ý của thế giới. Rất nhiều người xung quanh tôi luôn trao đổi với bạn bè qua Wechat của Công ty Tencent. Sau khi Alibaba, một doanh nghiệp In-tơ-nét khác của Trung Quốc thu được thành công trong việc niêm yết trên thị trường Mỹ, liền thu hút ánh mắt của cả thế giới. Câu truyện kỳ diệu của Công ty Alibaba đã từ một khía cạnh khác thể hiện sự trưởng thành thần kỳ của Trung Quốc, sự trỗi dậy của các doanh nghiệp khoa học kỹ thuật Trung Quốc đã khiến bên ngoài có ấn tượng mới về khoa học công nghệ Trung Quốc.
Hiện nay, ngày càng nhiều thương hiệu Trung Quốc đã nhận được sự chấp thuận của thế giới, trong đó có hàng loạt thương hiệu nổi tiếng như: Lenovo, Haier, Galanz, Công ty Trách nhiệm hữu hạn Công nghiệp nặng Tam Nhất, Công ty Trách nhiệm hữu hạn Cơ giới Công nghiệp Liêu Châu, Đường sắt Cao tốc Phương Nam Trung Quốc v.v. Những thương hiệu đó đã phản ánh doanh nghiệp Trung Quốc chiếm vị thế tiên tiến trên thế giới trong các lĩnh vực thông tin viễn thông, đồ điện gia dụng, cơ giới hạng nặng, xây dựng cơ sở hạ tầng v.v. Sở dĩ các doanh nghiệp mới nổi ở Trung Quốc có thể đuổi kịp và vượt doanh nghiệp phương Tây, một trong những phép báu trong đó là không ngừng sáng tạo đổi mới.
Cho dù, số lượng thương hiệu nổi tiếng Trung Quốc lọt vào tầm nhìn đẳng cấp quốc tế ngày một gia tăng, song phần lớn thương hiệu toàn cầu hiện vẫn nằm trong tay độc quyền của doanh nghiệp phương Tây. Một nguyên nhân chủ yếu là, doanh nghiệp Trung Quốc tương đối trẻ, chưa có sự rèn luyện đầy đủ về mặt tạo dựng thương hiệu thế giới. Song, doanh nghiệp Trung Quốc ham học, chỉ cần xác định lộ trình phát triển đúng đắn, thì có thể vượt qua mọi rào cản. Chiến lược tạo dựng thương hiệu toàn cầu của doanh nghiệp Trung Quốc chủ yếu gồm có ba sự lựa chọn như sau: Một là mua thương hiệu toàn cầu để "mượn tàu ra khơi"; hai là gây dựng thương hiệu trong ngành sản suất mới nổi để hướng thẳng tới người tiêu dùng toàn cầu; ba là gây dựng thương hiệu Trung Quốc dần dần trở thành thương hiệu toàn cầu. Bất kể là chiến lược nào, đều có ưu khuyết điểm, điều quan trọng là phải cân nhắc liệu có thích hợp với sự phát triển của mình hay không.
• Hoạt động Gặp gỡ hữu nghị thanh niên Trung Quốc-Việt Nam lần thứ 18 đã diễn ra tại Hà Nội, Việt Nam 2018/08/15
• Đại sứ quán Trung Quốc tại Việt Nam tổ chức Lễ trao học bổng Chính phủ Trung Quốc năm 2018 2018/08/14
