Điểm lại hoạt động đại khuyến mại nhân ngày 11/11: Kim ngạch tiêu thụ đột phá mức 100 tỷ Nhân dân tệ, 4 "ngọn đuốc" góp phần làm nên kỳ tịch tiêu thụ trên toàn cầu

Trong thời gian không đầy 7 phút sau khi bắt đầu hoạt động đại khuyến mại, kim ngạch tiêu thụ đã vượt 10 tỷ Nhân dân tệ, cả ngày lên tới mức 100 tỷ Nhân dân tệ. Ngày hội mua sắm lớn nhất với chương trình đại khuyến mại trên các hãng thương mại điện tử ở Trung Quốc nhân ngày 11/11 lập kỷ lục liên tiếp, 4 "ngọn đuốc" đã góp phần làm nên "bữa tiệc thịnh soạn" về tiêu dùng lần này.

"Ngọn đuốc" thứ nhất: Bố cục trên toàn cầu, khai thác thị trường

Trải qua 8 năm, hoạt động đại khuyến mại nhân ngày 11/11 của Trung Quốc đã trở thành ngày hội mua sắm trên toàn cầu. Ngày 11/11 năm nay, hơn 10 nghìn thương hiệu quốc tế của 235 nước và vùng lãnh thổ đã tham gia hoạt động đại khuyến mại. Sự góp mặt của các thương hiệu trên toàn cầu đã mở ra không gian rộng lớn cho ngành bán lẻ và tiêu dùng.

Người dân Trung Quốc vẫn giữ nhiệt tình cực lớn đối với hàng hóa nước ngoài. Hãng dược phẩm Chemist Warehouse của Ô-xtrây-li-a trở thành cửa hàng đầu tiên có kim ngạch tiêu thụ vượt 100 triệu Nhân dân tệ trên hãng thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc, kim ngạch tiêu thụ này tương đương kim ngạch giao dịch trong 1 tháng của một hãng thương mại điện tử xuyên biên giới bình thường. Cửa hàng bách hóa Macy lần thứ 2 tham gia hoạt động đại khuyến mại nhân ngày 11/11, chỉ trong 5 phút đầu đã đạt doanh thu vượt cả kim ngạch thỏa thuận cả ngày trong hoạt động đại khuyến mại ngày 11/11 năm ngoái.

So với "mua hàng hóa toàn cầu", "bán hàng hóa toàn cầu" là sự thay đổi lớn nhất trong toàn cầu hóa của hoạt động đại khuyến mại nhân ngày 11/11 năm nay. Người tiêu dùng toàn cầu đều đã thể hiện nhiệt tình mua sắm vào ngày 11/11 năm nay, hãng AliExpress—kênh tiêu thụ ở hải ngoại của Tmall đạt kim ngạch giao dịch vượt 143 triệu Nhân dân tệ chỉ trong 1 giờ đầu, tính đến khoảng 8 giờ rưỡi ngày 11/11, theo giờ Bắc Kinh, kim ngạch giao dịch của Tmall ở Nhật, Mỹ và châu Âu đều vượt kim ngạch tiêu thụ cả ngày năm ngoái.

Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn Alibaba Mã Vân nói: "Chúng tôi gửi gắm cao vào toàn cầu hóa, cả thế giới đều sẽ là cơ hội trong 20 năm tới".

"Ngọn đuốc" thứ hai: Tiếp thị bằng chương trình giải trí, "khua chiêng gõ trống tạo thanh thế" cho hoạt động đại khuyến mại nhân ngày 11/11

Tối 10/11, tại chương trình dạ hội chào mừng ngày 11/11, ông Mã Vân sắm vai "nhà ảo thuật", chỉ một cái xua tay minh tinh màn bạc Hô-li-út Scarlett Johansson lập tức xuất hiện và cùng ông tham gia chương trình giải trí phát sóng trực tiếp. Tối cùng ngày, ông Lưu Cường Đông, Chủ tịch Hội đồng Quản trị hãng Kinh Đông cũng lần đầu tiên tham gia chương trình giải trí phát sóng trực tiếp, thể hiện tài nghệ nấu nướng tương tác với khán giả. Biên giới giữa tiêu dùng với giải trí đã trở nên mờ nhạt trong ngày 11/11 năm nay.

Mục đích tổ chức chương trình giải trí là thu hút càng nhiều người tiêu dùng truy cập trang mạng hãng thương mại điện tử. Số liệu của công ty điều tra CSM cho thấy, trong quá trình phát sóng chương trình dạ hội chào mừng ngày 11/11, số lần tương tác với khán giả lên tới 7,4 tỷ lần. Tại hiện trường diễn ra chương trình dạ hội, Tmall tung ra 20 triệu phong bao lì xì thu hút người tiêu dùng. Bên cạnh đó, chương trình giải trí phát sóng trực tiếp với sự góp mặt của ông Lưu Cường Đông cũng thu hút 21 triệu lượt người xem, nhận được 5 triệu Like.

"Ngọn đuốc" thứ ba: Công nghệ và logistics cung cấp sự đảm bảo

Trong ngày 11/11, số đơn đặt hàng đạt mức đỉnh trên Tmall lên tới 175 nghìn đơn/giây, lượng thanh toán đạt đỉnh lên tới 120 nghìn lượt/giây, trong khi năm 2009, mức đỉnh về giao dịch chỉ là 400 đơn hàng/giây, và lượng thanh toán là 200 lượt/giây. Đằng sau con số tăng gấp hàng trăm lần trong 8 năm nay là sự nâng đỡ của công nghệ Internet được nâng cấp nhanh chóng.

Ngoài công nghệ ra, ngành phân phối lưu thông cả nước Trung Quốc cũng chuẩn bị sẵn sàng để ứng phó với tình trạng "bưu phẩm đầy kho". Số liệu của Tổng Cục Bưu chính Nhà nước Trung Quốc cho thấy, trong ngày 11/11, các hãng thương mại điện tử chính cả thảy sản sinh 350 triệu bưu phẩm chuyển phát nhanh, tăng 59% so với cùng kỳ năm ngoái, dự kiến cả nước Trung Quốc sẽ có 1 tỷ 50 triệu bưu phẩm từ ngày 11-16/11.

Để ứng phó với lượng bưu phẩm khổng lồ này, ngành phân phối lưu thông cả nước Trung Quốc cả thảy huy động các nhà kho với tổng diện tích hơn 11 triệu mét vuông và hơn 2 triệu nhân viên, các công ty chuyển phát nhanh như Yuantong, Shentong, v.v. đồng loạt mua thêm máy bốc xếp hàng, công ty Shunfeng thậm chí thuê bao cả một tuyến đường sắt cao tốc để chuyển phát nhanh bưu phẩm.

Rạng sáng 11/11, chị Triệu Thành Trình, nhân viên cổ cồn trắng ở Bắc Kinh mua một chiếc áo váy, chiều 12/11 đã nhận được bưu phẩm. Chị nói: "Tốc độ nhanh quá, trước kia phải chờ tối thiểu 5 ngày".

"Ngọn đuốc" thứ tư: Tiêu dùng nâng cấp đã củng cố cả gốc

Kim ngạch thỏa thuận trong 13 tiếng đầu của ngày 11/11 năm nay đã vượt tổng mức bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội trung bình mỗi ngày của cả nước Trung Quốc năm 2015, kim ngạch thỏa thuận cả ngày 11/11 năm nay lên tới 120,7 tỷ Nhân dân tệ, tăng 32% so với ngày 11/11 năm ngoái. Thực ra, cơ sở của "bữa tiệc thịnh soạn" này là tiềm năng tiêu dùng to lớn trong muôn vạn người tiêu dùng Trung Quốc.

Trong 3 quý đầu năm nay, tỷ lệ đóng góp của tiêu dùng cho tăng trưởng kinh tế Trung Quốc đã đạt trên 70%, nhân sĩ trong ngành chỉ rõ, chỉ có theo kịp với nhịp bước nâng cấp, tiêu dùng của Trung Quốc mới có thể "bước lên một tầng lầu".

Số liệu của Tổng Cục Kiểm tra chất lượng, kiểm nghiệm, kiểm dịch Nhà nước Trung Quốc cho thấy, trong đợt kiểm tra chất lượng sản phẩm trên các hãng thương mại điện tử năm 2016, tỷ lệ đạt yêu cầu là 82,7%, nâng cao 8,8% so với năm 2014. Ngoài ra, các hãng thương mại điện tử bố cục nhanh chóng ở khu vực nông thôn, tốc độ logistics được nâng cao, dữ liệu lớn và điện toán đám mây được ứng dụng rộng rãi đều khiến trải nghiệm tiêu dùng ở Trung Quốc ngày một tốt lên, "tiêu tiền" ngày càng tiện lợi.