Năm 1995, thành phố Xan Lếch Mỹ giành được quyền đăng cai thế vận hội mùa đông năm 2002, nhưng Xan Lếch sau đó rơi vào vụ bê bối xin đăng cai. Sau khi chủ tịch Ban tổ chức Xan Lếch phải từ chức vì vụ này, Chủ tịch Ban tổ chức mới cho rằng, thế vận hội mùa đông Xan Lếch bức xúc cần tạo dựng lại hình ảnh công cộng của mình. Khẩu hiệu "Thắp sáng ngọn lửa trong lòng" đã được ra đời trong bối cảnh như vậy, "Ngọn lửa thiêng" là tượng trưng của chính nghĩa và thuần khiết, mà thắp sáng "Ngọn lửa thiêng" trong lòng đương nhiên cũng ám chỉ tâm linh nội tại chính nghĩa của thế vận hội mùa đông lần này.

"Thắp sáng ngọn lửa trong lòng" là một ví dụ khẩu hiệu rất thành công trong lịch sử Ô-lim-pích hiện đại: Khẩu hiệu này không những có hàm ý sâu sắc, đầy nhiệt tình, cảm động lòng người, mà còn đã cung cấp sức biểu hiện thị giác rất mạnh, đã tạo sự hướng dẫn rất tốt cho mọi công việc thế vận hội, đồng thời góp phần cho việc tạo dựng hình ảnh công cộng của ngày hội thi đấu. "Thắp sáng ngọn lửa trong lòng" được Uỷ ban Ô-lim-pích quốc tế cho là một khẩu hiệu thế vận hội thành công nhất trong lịch sử.

Tại thế vận hội A-ten tổ chức năm 2004, người Hy Lạp nhiệt tình và tự hào đưa ra khẩu hiệu "Hoan nghênh về nhà". Trong đó không những đã bao hàm sự nhiệt tình đón tiếp của thế vận hội A-ten đối với tất cả thành viên đại gia đình ô-lim-pích, cũng đã diễn tả đầy đủ niềm vui mừng và lòng tự hào của Hy Lạp, nơi bắt nguồn Ô-lim-pích đối với việc Ô-lim-pích trở về về quê nhà .